烏蘭察布之夜緣何火熱出圈

 

作者：常耀宗

 

烏蘭察布之夜自2023年開街運營以來，以其獨特的文化氛圍與豐富業態吸引了大量游客前來游逛、消費。迄今，“不夜城”火熱出圈，受到了游客的廣泛贊譽，成為烏蘭察布向外界遞出的一張文旅名片，其緣由何在？

從宏觀上說，北京向西一步，就是烏蘭察布此為其一；其二，作為“避暑之都”的烏蘭察布，天氣涼爽舒服亦是一大主因。由微觀上看，烏蘭察布之夜之所以火熱出圈的原因在于其“自身硬”，主要體現在以下三個方面。

首先，“不夜城”街景新穎亮麗、內涵包羅萬象，夜游的魅力悄然鋪展開來。全長500米的街區，匯集了古風古韻、現代文化、智能夜游等多元主體“凝聚力”，形成了集美食品鑒、兒童娛樂、沉浸體驗、打卡互動、演繹欣賞等功能于一體的時尚新地標，可為游客帶來“玩、賞、逛、吃”多層次的全新體驗。在這里，有展示大數據產業發展的國潮機器人，也有展示農特產品的非你莫薯、麥香、柿柿如意、安格斯肉牛、田牧雪糕，還有展現各民族團結奮進、銳意進取的蒙古馬，以及多種文化元素相嵌相容的別致建筑，招引諸多游客來此打卡拍照。在這里，既有七彩滑世界、驚險刺激的天空步道、彩虹滑道等大型娛樂項目，又有網紅大秋千、蹦蹦床等一系列親子互動游樂項目，還有精彩的馬戲表演……一步一景，一步一娛，賦予“不夜城”更廣的場景、更多的內涵，使其獲得了生機與活力，為人們增添了幾多雅致與愜意。

聚人氣與匯商氣有效結合。“不夜城”從內部機制入手，采取了開放式運營策略，敞開大門，免收大門票，廣大游客進出自由，隨意游覽，如此一來集聚了大量人氣，進一步激發了消費信心，提升了消費熱度，實現了人氣商氣“雙提升”。譬如，在街中心高高的相親臺上，主持人一番精彩的解說，引來兩位女士兩位小伙大方地走上相親臺，雙方在各自介紹的過程中，倆小伙對倆女士均產生了好感，聲稱年齡、地域等都不是問題。于是，主持人讓雙方互加微信方便聯系，最后臺下圍觀的游客為他（她）們報以熱烈的掌聲。都說千里姻緣一線牽，前世今生皆是緣。別致、有趣的“搭橋”活動，為當前快節奏生活中的大齡男女相識相逢提供了大好機會，頗具現實意義。諸如此類的免費項目，使“不夜城”實現了巨大的客流量。

其次，多元文化元素融合很好地滿足了游客的精神文化需求。“不夜城”以精致國潮文化為主線，游客在體驗昭君出塞、漢唐鼓舞、蒙元文化特色的同時，還能體驗篝火盛會、塞上弦樂等蒙古族風情。街內提供的漢服租賃、民族服飾、妝造拍攝等服務，可以沉浸式體驗漢唐風情和蒙元風情，無不透露出濃厚的歷史文化氣息，讓人陶醉其中，流連忘返。在雄壯美妙的音樂伴奏下，豐富多彩的活動和獨具特色的文化展示，為觀眾帶來精彩的視聽文化盛宴。

值得一提的是，為了提升游客體驗感，今夏，“烏蘭察布之夜”打造了沉浸式大型情景歌舞劇《金雕飛起的烏蘭察布》。該劇演繹了歷史長河中發生在“烏蘭察布”這片熱土上的動人片段，從遠古先民們“篳路藍縷，以啟山林”到古代絲路的熱鬧繁華，從烏蘭和察布的浪漫愛情故事、西口文化與草原文化的融合到今天烏蘭察布的蓬勃發展，50分鐘的古今“穿越”，震撼的視覺效果，將烏蘭察布波瀾壯闊的歷史畫卷和民族風情展現得淋漓盡致。赤峰游客劉佳琪說：“來烏蘭察布之夜觀看《金雕飛起的烏蘭察布》歌舞劇后，深入了解了烏蘭察布這座城市的發展脈絡，很有感觸，也非常震撼，特別喜歡這座城市。”可見，文化就是軟實力，軟實力發揮作用的過程就是發揮影響力，產生吸引，讓人們在其中體悟中華文化的無窮魅力。

再次，文旅融合促進了經濟社會雙向發展。每當夜幕來臨，火爆全國的淄博燒烤、大連魷魚、長沙臭豆腐等各種小吃以及具有當地特色的卓資山熏雞、豐鎮月餅、涼拌莜面、烤土豆等琳瑯滿目的美食，深受游客喜愛。璀璨燈光秀、國潮電音、潑水活動、舞獅表演、啤酒電音節等系列活動場景點亮了烏蘭察布之夜。今年，“不夜城”開街營業兩個月來，客流量突破220萬人次，營業額達1400萬元，這標志著不夜城正在填補烏蘭察布“夜經濟”發展的空白，拓寬了我市夜間消費新領域。同時，“不夜城”的運營拉動了周邊相關產業的發展。烏蘭察布高鐵站日均新增客流量5500人，全旗日均新增游客超10萬人，近期周邊酒店住宿全部客滿，8月線上住宿企業營業額增長40%，成為察右前旗經濟增長的新引擎。

此外，在“不夜城”的帶動下，當地就業市場也迎來了新機遇。據統計，其直接帶動就業2000多人，實現收入2600萬元，間接帶動就業3100人，實現收入5200萬元，從而提高了當地群眾的生活質量。

以文塑旅，以旅彰文，推動文化和旅游相融合是加快地區發展的有效途徑。隨著“不夜城”文旅項目的持續更新、不斷迭代升級，更多精品、更好服務將會隨之而來，相信，烏蘭察布之夜必將成為烏蘭察布新的文化地標和網紅打卡地，四面八方的游客也會在文旅融合共通中收獲更多的美的享受。

 

注：本文已獲作者授權發布