烏蘭察布之夜因何叫得響

 

作者：常耀宗

 

一條街帶火、叫響一座城。現如今，一提起烏蘭察布之夜就讓人聯想到烏蘭察布市，令人對烏蘭察布市充滿無限向往。

長期以來，烏蘭察布缺乏高端、具有顯著亮點的文旅綜合體，烏蘭察布之夜的出現從結構上正好填補了這一市場空白，被列入內蒙古自治區級旅游休閑街區和重點文化產業項目名單屬實至名歸。

從外部來說，烏蘭察布之夜在大眾中引起關注和認知，并在人們心中留下深刻印象，贏得了普遍贊譽，這與央視4套中文國際頻道、新華社、人民網、環球網等20余家國內主流媒體的關注報道分不開，由此擴大了它的知名度和美譽度。從內部來說，烏蘭察布之夜之所以叫得響，是其從建設以來腳踏實地、持之以恒探索、實踐、改進的結果，具體有以下三個關鍵因素需要把握：

關鍵因素之一，悉心創建消費產業鏈集聚區。時下,夜消費需求已從單一的觀光購物轉變為追求“沉浸式”綜合體驗,產品多元、特色鮮明的夜文旅集聚區愈來愈受到游客的看重。烏蘭察布之夜在建設各類項目時,主動順應和把握消費需求升級的新趨勢,堅持“一切圍著游客轉”的原則,從結構和內容上打破以花燈、彩車、小吃攤為主的傳統夜市模式,悉心創建集觀光游憩、文創體驗、特色餐飲、精品零售、互動娛樂等于一體的多元化夜消費場景,引導和鼓勵商戶根據不同季節、不同受眾,開發多樣化夜消費產品,推動文旅消費產業在烏蘭察布之夜街區形成鏈集聚。同時,通過廣泛征求游客意見建議,及時優化消費環境,站在游客的立場推出產品和服務,很好地響應游客“吃喝玩樂購”需求，持續為游客創造長期價值，增加游客的滿意度與忠誠度，真正讓游客來的安心,留的舒心,玩的開心。

關鍵因素之二，多元主體協同實現互惠共贏。烏蘭察布之夜項目建設秉持發揮各方優勢、凝聚各方合力、推動各方共贏的理念,積極構建政府、企業、個體工商戶、農牧民共同參加、一起受益的商業運行模式，政府重在支持引導，當好“管家”和“保姆”；企業“當主角、坐正席”，負責項目投資建設；個體工商戶和小商販提供各類產品和服務,滿足游客消費需求；帶動周邊農牧民拓寬農產品售賣渠道,開辦農家樂、牧家樂,實現增收致富。據初步統計，該景區節假日期間日均游客超10萬人，直接或間接帶動就業1.2萬余人，人均增收2500元左右。

關鍵因素之三，游客消費體驗眾多且向好。烏蘭察布之夜以全面滿足不同層次的游客消費體驗為突破口，構建起多元化夜間消費體系和新業態經營平臺，如此游客不僅可以享受“敦煌鼓舞”、“塞上琴弦”、“唐宮夜宴”、“北疆文化”等視覺文化盛宴，而且可以品嘗淄博燒烤、天水麻辣燙等火爆全國的美食小吃。今年，街區經過提檔升級，還加大了本地產品營銷推薦力度，新增豐鎮月餅、卓資山熏雞、平地泉豆腐等當地特色美食商鋪，開發具有本地味兒的夜文旅產品。到目前，已帶動本土特色產品銷售額累計達到2500多萬元。

此外，匯聚四方人氣，打造旅游核心品牌，全產業做大景區四季旅游。烏蘭察布春之夜精彩演出點綴春日美好，烏蘭察布夏之夜熱鬧街區點亮夏夜星空，烏蘭察布秋之夜營造多彩絢麗獨特風情，烏蘭察布冬之夜冰雪嘉年華點燃冬季激情，努力讓廣大游客能夠享受到四時皆美、特色鮮明的旅游消費體驗，推動全域文旅長遠可持續發展。

綜上所述，打造具有影響力的文旅地標，除了要注入文化元素外，同樣應重視夜游場景的開發與創新，這樣才能在弘揚中華優秀傳統文化的同時，開釋文化因素的市場價值，揭示文化夜游的獨特之美，為以文塑旅，以旅彰文帶來強勁的動力。我們有理由相信，具有鮮明地域特征和文化特色的烏蘭察布之夜不會落幕，它形成的品牌效應注定長時間延續，它帶給烏蘭察布乃至其他地區的啟示和影響將是持續的、深遠的。

 

注：本文已獲作者授權發布