烏蘭察布之夜火出圈與叫得響漫談

 

作者：常耀宗

 

烏蘭察布之夜何以火出圈

 

烏蘭察布之夜自2023年開街運營以來，以其獨特的文化氛圍與豐富業態鑄就了“不夜城”的美譽，吸引了大量游客前來游逛、消費，成為烏蘭察布向外界遞出的一張文旅名片?！安灰钩恰被馃岢鋈Γ艿搅擞慰偷膹V泛贊譽，其緣由何在？

從宏觀上說，北京向西一步，就是烏蘭察布此為其一；其二，作為“避暑之都”的烏蘭察布，天氣涼爽舒服亦是一大主因。從微觀上看，烏蘭察布之夜之所以火熱出圈的原因在于其“自身硬”，主要體現在以下三個方面：

首先，“不夜城”街景新穎亮麗、內涵包羅萬象，夜游的魅力悄然鋪展開來。全長500米的街區，匯集了古風古韻、現代文化、智能夜游等多元主體“凝聚力”，形成了集美食品鑒、兒童娛樂、沉浸體驗、打卡互動、演繹欣賞等功能于一體的時尚新地標，可為游客帶來“玩、賞、逛、吃”多層次的全新體驗。在這里，有展示大數據產業發展的國潮機器人，也有展示農特產品的非你莫薯、麥香、柿柿如意、安格斯肉牛、田牧雪糕，還有展現各民族團結奮進、銳意進取的蒙古馬，以及多種文化元素相嵌相容的別致建筑，招引諸多游客來此打卡拍照。在這里，既有七彩滑世界、驚險刺激的天空步道、彩虹滑道等大型娛樂項目，又有網紅大秋千、蹦蹦床等一系列親子互動游樂項目，還有精彩的馬戲表演……一步一景，一步一娛，賦予“不夜城”更廣的場景、更多的內涵，使其獲得了生機與活力，為人們增添了幾多雅致與愜意。

聚人氣與匯商氣有效結合。“不夜城”從內部機制入手，采取了開放式運營策略，敞開大門，免收大門票，廣大游客進出自由，隨意游覽，如此一來集聚了大量人氣，進一步激發了消費信心，提升了消費熱度，實現了人氣商氣“雙提升”。譬如，在街中心高高的亭臺相會臺上，主持人一番精彩的解說，引來兩位女士兩位小伙大方地走上相親臺，雙方在各自介紹的過程中，倆小伙對倆女士均產生了好感，聲稱年齡、地域等都不是問題。于是，主持人讓雙方互加微信方便聯系，最后臺下圍觀的游客為他（她）們報以熱烈的掌聲。都說千里姻緣一線牽，前世今生皆是緣。別致、有趣的“搭橋”活動，為當前快節奏生活中的大齡男女相識相逢提供了大好機會，頗具現實意義。諸如此類的免費項目，使“不夜城”實現了巨大的客流量。

其次，多元文化元素融合很好地滿足了游客的精神文化需求。“不夜城”以精致國潮文化為主線，游客在體驗昭君出塞、漢唐鼓舞、蒙元文化特色的同時，還能體驗篝火盛會、塞上弦樂等蒙古族風情。街內提供的漢服租賃、民族服飾、妝造拍攝等服務，可以沉浸式體驗漢唐風情和蒙元風情，無不透露出濃厚的歷史文化氣息，讓人陶醉其中，流連忘返。在雄壯美妙的音樂伴奏下，豐富多彩的活動和獨具特色的文化展示，為觀眾帶來精彩的視聽文化盛宴。

值得一提的是，為了提升游客體驗感，今夏，“烏蘭察布之夜”打造了沉浸式大型情景歌舞劇《金雕飛起的烏蘭察布》。該劇演繹了歷史長河中發生在“烏蘭察布”這片熱土上的動人片段，從遠古先民們“篳路藍縷，以啟山林”到古代絲路的熱鬧繁華，從烏蘭和察布的浪漫愛情故事、西口文化與草原文化的融合到今天烏蘭察布的蓬勃發展，50分鐘的古今“穿越”，震撼的視覺效果，將烏蘭察布波瀾壯闊的歷史畫卷和民族風情展現得淋漓盡致。赤峰游客劉佳琪說：“來烏蘭察布之夜觀看《金雕飛起的烏蘭察布》歌舞劇后，深入了解了烏蘭察布這座城市的發展脈絡，很有感觸，也非常震撼，特別喜歡這座城市?！笨梢?，文化就是軟實力，軟實力發揮作用的過程就是發揮影響力，產生吸引，讓人們在其中體悟中華文化的無窮魅力。

再次，文旅融合促進了經濟社會雙向發展。每當夜幕來臨，火爆全國的淄博燒烤、大連魷魚、長沙臭豆腐等各種小吃以及具有當地特色的卓資山熏雞、豐鎮月餅、涼拌莜面、烤土豆等琳瑯滿目的美食，深受游客喜愛。璀璨燈光秀、國潮電音、潑水活動、舞獅表演、啤酒電音節等系列活動場景點亮了烏蘭察布之夜。“不夜城”于2023年6月16日開街，累計運營120天，客流量突破461萬人次；2024年1月26日至2月7日冬季項目累計營業30天，實現客流量150萬人次；2024年6月8日至9月12日，累計客流量375萬人次，景區營業額達2633萬元。這標志著不夜城正在填補烏蘭察布“夜經濟”發展的空白，拓寬了我市夜間消費新領域。同時，“不夜城”運營期間拉動了周邊餐飲、住宿、商場等產業發展。察右前旗日均新增游客超10余萬人，烏蘭察布高鐵站日均新增客流量1萬多人，線上住宿營業額增長40%，成為察右前旗經濟增長的新引擎。

此外，在“不夜城”的帶動下，當地就業市場也迎來了新機遇。據統計，其直接帶動就業2000多人，實現收入2600萬元，間接帶動就業3100人，實現收入5200萬元，從而提高了當地群眾的生活質量。

以文塑旅，以旅彰文，推動文化和旅游相融合是加快地區發展的有效途徑。隨著“不夜城”文旅項目的持續更新、不斷迭代升級，更多精品、更好服務將會隨之而來，相信，烏蘭察布之夜必將成為烏蘭察布新的文化地標和網紅打卡地，四面八方的游客也會在文旅融合共通中收獲更多的美的享受。

 

烏蘭察布之夜因何叫得響

 

一條街帶火、叫響一座城?，F如今，一提起烏蘭察布之夜就讓人聯想到烏蘭察布市，令人對烏蘭察布市充滿無限向往。

長期以來，烏蘭察布缺乏高端、具有顯著亮點的文旅綜合體，烏蘭察布之夜的出現從結構上正好填補了這一市場空白，被列入內蒙古自治區級旅游休閑街區和重點文化產業項目名單屬實至名歸。

從外部來說，烏蘭察布之夜在大眾中引起關注和認知，并在人們心中留下深刻印象，贏得了普遍贊譽，這與央視4套中文國際頻道、新華社、人民網、環球網等20余家國內主流媒體的關注報道分不開，由此擴大了它的知名度和美譽度。從內部來說，烏蘭察布之夜之所以出名，是其從建設以來腳踏實地、持之以恒探索、實踐、改進的結果，具體有以下三個關鍵因素需要把握：

關鍵因素之一，悉心創建消費產業鏈集聚區。時下,夜消費需求已從單一的觀光購物轉變為追求“沉浸式”綜合體驗,產品多元、特色鮮明的夜文旅集聚區愈來愈受到游客的看重。烏蘭察布之夜在建設各類項目時,主動順應和把握消費需求升級的新趨勢,堅持“一切圍著游客轉”的原則,從結構和內容上打破以花燈、彩車、小吃攤為主的傳統夜市模式,悉心創建集觀光游憩、文創體驗、特色餐飲、精品零售、互動娛樂等于一體的多元化夜消費場景,引導和鼓勵商戶根據不同季節、不同受眾,開發多樣化夜消費產品,推動文旅消費產業在烏蘭察布之夜街區形成鏈集聚。同時,通過廣泛征求游客意見建議,及時優化消費環境,站在游客的立場推出產品和服務,很好地響應游客“吃喝玩樂購”需求，持續為游客創造長期價值，增加游客的滿意度與忠誠度，真正讓游客來的安心,留的舒心,玩的開心。

關鍵因素之二，多元主體協同實現互惠共贏。烏蘭察布之夜項目建設秉持發揮各方優勢、凝聚各方合力、推動各方共贏的理念,積極構建政府、企業、個體工商戶、農牧民共同參加、一起受益的商業運行模式，政府重在支持引導，當好“管家”和“保姆”；企業“當主角、坐正席”，負責項目投資建設；個體工商戶和小商販提供各類產品和服務,滿足游客消費需求；帶動周邊農牧民拓寬農產品售賣渠道,開辦農家樂、牧家樂,實現增收致富。據初步統計，該景區節假日期間日均游客超10萬人，直接或間接帶動就業1.2萬余人，人均增收2500元左右。

關鍵因素之三，游客消費體驗眾多且向好。烏蘭察布之夜以全面滿足不同層次的游客消費體驗為突破口，構建起多元化夜間消費體系和新業態經營平臺，如此游客不僅可以享受“敦煌鼓舞”、“塞上琴弦”、“唐宮夜宴”、“北疆文化”等視覺文化盛宴，而且可以品嘗淄博燒烤、天水麻辣燙等火爆全國的美食小吃。今年，街區經過提檔升級，還加大了本地產品營銷推薦力度，新增豐鎮月餅、卓資山熏雞、平地泉豆腐等當地特色美食商鋪，開發具有本地味兒的夜文旅產品。到目前，已帶動本土特色產品銷售額累計達到2500多萬元。

此外，匯聚四方人氣，打造旅游核心品牌，全產業做大景區四季旅游。烏蘭察布春之夜精彩演出點綴春日美好，烏蘭察布夏之夜熱鬧街區點亮夏夜星空，烏蘭察布秋之夜營造多彩絢麗獨特風情，烏蘭察布冬之夜冰雪嘉年華點燃冬季激情，努力讓廣大游客能夠享受到四時皆美、特色鮮明的旅游消費體驗，推動全域文旅長遠可持續發展。

綜上所述，打造具有影響力的文旅地標，除了要注入文化元素外，同樣應重視夜游場景的開發與創新，這樣才能在弘揚中華優秀傳統文化的同時，開釋文化因素的市場價值，揭示文化夜游的獨特之美，為以文塑旅，以旅彰文帶來強勁的動力。我們有理由相信，具有鮮明地域特征和文化特色的烏蘭察布之夜不會落幕，它形成的品牌效應注定長時間延續，它帶給烏蘭察布乃至其他地區的啟示和影響將是持續的、深遠的。

 

注：本文已獲作者授權發布