在近年的影視劇制作中IP成為一個熱詞，也成為影視行業(yè)從業(yè)者繞不過去的一個問題。那么到底什么是IP?一個熱門IP又是如何誕生的?如何深度挖掘開發(fā)出版物的IP價值，探索一條IP產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路，為今日中國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展助力？
　　2019年7月28日上午9:30，在第29屆全國圖書交易博覽會期間舉辦的出版IP與影視對話高峰論壇上，著名作家葉辛、李修文、海飛、周曉楓，著名導(dǎo)演尤小剛、高希希等文學(xué)屆、影視界名家，和主持人劉儀偉一起暢談IP改編發(fā)展之路，論壇活動還依據(jù)近五年來出現(xiàn)的IP改編影視作品進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，發(fā)布了IP作品影響力榜單。
 
 
　　陜西省委宣傳部常務(wù)副部長、陜西省電影局局長王吉德：讓出版IP成為陜西文化產(chǎn)業(yè)騰飛的重要支柱
 
　　陜西省委宣傳部常務(wù)副部長、陜西省電影局局長王吉德為本次論壇致辭，王吉德在致辭中以中國古典四大名著舉例說明，經(jīng)典作品和文化IP不僅能世世代代的滋養(yǎng)國人的精神生活，也能充分調(diào)動各地區(qū)豐富的歷史文化資源，將IP化為現(xiàn)實(shí)的文化生產(chǎn)力。

 
　　王吉德表示，陜西省是一座IP文化富礦，出產(chǎn)過《紅高粱》、《白鹿原》等經(jīng)典IP改編作品，在國際上獲獎無數(shù)。但是相較于豐富的出版IP，影視產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率仍有待提高。 
　　王吉德說：“當(dāng)前及未來如何增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造活力，讓更多的出版IP成為陜西文化產(chǎn)業(yè)騰飛的重要支柱，成為陜西的文化符號，是陜西省面臨的緊迫課題。因此我希望大家能夠充分發(fā)揮自己在行業(yè)內(nèi)的廣泛影響力和豐富的資源優(yōu)勢，對陜西的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多提寶貴意見，多創(chuàng)造合作的機(jī)會，共同將陜西文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
 
　　著名青年作家、編劇海飛：IP其實(shí)沒那么復(fù)雜
 
　　很多人聽到IP這個英文縮寫就頭大，不明白它具體有什么含義，在論壇上，著名作家海飛發(fā)表了主題為《IP其實(shí)沒那么復(fù)雜》的演講，細(xì)致的講解了什么樣的IP才能被奉為經(jīng)典？如何打造一個經(jīng)典IP？“慢開發(fā)”的IP為何能發(fā)揮最大價值等人們最關(guān)切的問題。

 
　　海飛的作品一直以影視化程度高著稱，著名的改編作品有諜戰(zhàn)劇《麻雀》、《旗袍》等。在長久的創(chuàng)作實(shí)踐過程中，海飛總結(jié)出了兩個詞，來闡釋怎樣的IP才可以被稱為經(jīng)典。一個叫做有效IP，一個叫做陳年爆款，有效IP是指能夠轉(zhuǎn)化成其他文化產(chǎn)品的IP，陳年爆款是指能夠經(jīng)歷住時間考驗(yàn)的IP爆款，總體來說，就是只有能夠經(jīng)得起市場和時間雙重考驗(yàn)的IP才能被奉為經(jīng)典。 
　　海飛還列舉了現(xiàn)在影視市場一切求快，以流量為先、同類型產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)等問題，他認(rèn)為，影視行業(yè)應(yīng)該慢下來，嘗試發(fā)掘更多真實(shí)動人的出版IP進(jìn)行培育。海飛建議，打造出版IP，可以利用責(zé)編制，在作者創(chuàng)作初期進(jìn)行跟進(jìn)，避免作者閉門造車，保障創(chuàng)作內(nèi)容始終具有較高的可讀性和影視改編價值。 
　　在演講的結(jié)尾，海飛表示，打造經(jīng)典IP，最重要的一件事的就是靜下心來扎扎實(shí)實(shí)去創(chuàng)作，優(yōu)秀的作品自然會吸引資金和社會資源的追隨。
 
　　央廣新媒體執(zhí)行總裁李向榮：以聲相生，融合制勝

 
　　李向榮從聲音IP的融合開發(fā)角度為我們展現(xiàn)了IP打造的另一種可能性。相信有許多人都是通過央廣的有聲小說來認(rèn)識《穆斯林的葬禮》，《夜幕下的哈爾濱》等本土名作。這些本土名作也算央廣最早的IP制作者。
　　李向榮介紹，近年來，央廣網(wǎng)利用聲音產(chǎn)品制作領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗(yàn)，以及國家媒體的資源優(yōu)勢及社會影響力，開發(fā)出一系列頭部聲音IP產(chǎn)品，受到了社會的廣泛關(guān)注。
　　據(jù)了解，在今年的10月中旬，央廣將在整合總臺廣播音頻內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聚合各行業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)創(chuàng)作者的資源，推出新產(chǎn)品云聽。在內(nèi)容上，除了傳統(tǒng)電臺線型直播節(jié)目外，云聽將聚焦泛文藝泛知識泛娛樂三大品類，產(chǎn)品形態(tài)主要為聲音產(chǎn)品，致力建設(shè)全球最大的華語聲音集成分發(fā)平臺。
　　李向榮說，“IP產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的合作在實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)的同時，也能潛移默化地提升用戶的文化修養(yǎng)和國民素質(zhì)，對于我國文化軟實(shí)力的提升有著巨大的推動作用。”
 
　　嘉賓對話單元金句迭出

 
　　在嘉賓對話單元，著名主持人、導(dǎo)演、制片人劉儀偉擔(dān)任對話主持，各位嘉賓暢談自己對IP的看法，席間金句頻出。
 
        著名導(dǎo)演尤小剛：讓IP回歸版權(quán)本身，讓創(chuàng)作回歸筆頭案頭

 
　　尤小剛曾執(zhí)導(dǎo)《孝莊秘史》、《楊貴妃秘史》等多部經(jīng)典作品，打造了獨(dú)具特色的“尤氏秘史”IP，作為一位資深的IP締造者，尤小剛卻認(rèn)為不應(yīng)過度夸大IP的意義，而是應(yīng)該讓IP回歸版權(quán)本身，讓創(chuàng)作者踏踏實(shí)實(shí)的回歸案頭，搞好劇本，講好故事。
　　此外，尤小剛認(rèn)為創(chuàng)作者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，掌握目前傳播形式下的創(chuàng)作規(guī)律，掌握創(chuàng)作規(guī)律，就可能在即將到來的新媒體融合浪潮中掌握主動權(quán)。

 
　　湖北省作家協(xié)會主席李修文：大IP是激發(fā)想象的初始之地

 
　　李修文曾擔(dān)任由劉慈欣原著改編，寧浩執(zhí)導(dǎo)的電影《瘋狂的外星人》的監(jiān)制，通過這次與大IP親身接觸的經(jīng)驗(yàn)，李修文認(rèn)為，真正的大IP體現(xiàn)在它對人類精神的影響力，它會讓創(chuàng)作者看到文本之外的另一種可能，激發(fā)創(chuàng)作者無限的創(chuàng)作動力。
 
　　《金陵十三釵》、《山楂樹之戀》、《歸來》文學(xué)策劃，著名作家周曉楓：機(jī)會留給不為機(jī)會心慌意亂的人

 
　　周曉楓從事了20多年的文學(xué)編輯工作，是IP的發(fā)掘者，也是眾多創(chuàng)作者的伯樂。關(guān)于IP開發(fā)，周曉楓認(rèn)為，過去有一句話，叫做機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人，現(xiàn)在則不同了，這個時代好的機(jī)會很多，現(xiàn)在我感覺是機(jī)會準(zhǔn)備好了，留給不為這些機(jī)會心慌意亂的人。這大概是我的想法。
 
　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)新聞總監(jiān)、評論部主任李焱：IP火熱的背后是文化繁榮，也是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者內(nèi)心焦慮的體現(xiàn)

 
　　李焱說：“大概從2014年、2015年左右，突然大家都言必稱IP，號稱得IP者得天下。”
　　李焱進(jìn)一步分析，IP一詞的產(chǎn)生，伴隨著我國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的穩(wěn)步上升，有的人說我國的文化產(chǎn)業(yè)正在向著國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，對于質(zhì)量的要求也會逐步提升。李焱認(rèn)為，可能在這種行業(yè)普遍焦慮的情況下，IP的熱度越來越高了，因?yàn)閺臉I(yè)者迫切需要把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)簽化，概念化，這樣才能讓大家一目了然的記住，從而產(chǎn)生后續(xù)的收益。
 
　　中國作家協(xié)會副主席葉辛：把握讀者心理，講好一個人人滿意的IP故事
 
　　葉辛認(rèn)為，文學(xué)常常是IP創(chuàng)造的源頭，如果從文學(xué)出發(fā)，最關(guān)鍵的還是要講好一個IP故事。不管你用什么方式寫作，你都要把握讀者心理，你寫進(jìn)讀者的心里了，老人看了你的小說，他也會怦然心動，小孩子看了他也會覺得很感動。
　　在論壇上，葉辛還向?qū)а輦兲岢鼋ㄗh，希望他們能夠忙里偷閑多讀書，中國每年能夠印成書、能夠在自媒體、在大型文學(xué)刊物上發(fā)表的書都有好幾千部。在這幾千部的書里，有許多值得發(fā)掘改編的IP作品。
 
　　著名導(dǎo)演高希希：我的影視作品90%都來自原創(chuàng)作品改編

 
　　高希希在論壇上回顧自己的創(chuàng)作歷程說：“我個人的影視作品90%都是由原創(chuàng)作品改編的。”從1999年起，高希希相繼執(zhí)導(dǎo)了《歷史的天空》、《幸福像花兒一樣》、《新三國》這些作品基本上都是由很扎實(shí)的原作小說改編的。
　　高希希還向大家分享了他親身經(jīng)歷的一段跟IP有關(guān)的故事。當(dāng)年他執(zhí)導(dǎo)的電視劇《歷史的天空》熱播之后，原作者獲得了文學(xué)獎，因?yàn)楫?dāng)時評獎的評委大多都看過那部電視劇，被故事吸引之后閱讀了原著小說。
　　對于改編原創(chuàng)小說，高希希直白的表示，優(yōu)秀的文學(xué)作品，本身細(xì)節(jié)會很豐富，改編起來會比原創(chuàng)劇本要省力得多。
 
　　IP作品影響力榜單發(fā)布  引起強(qiáng)烈反響

　　論壇的最后環(huán)節(jié)，由IP產(chǎn)業(yè)大會執(zhí)行主席朱修陽、IP產(chǎn)業(yè)大會秘書長王奕棟發(fā)布了IP作品影響力榜單，這份榜單不同于平常只依據(jù)播放量或評分發(fā)布的排行榜，而是依據(jù)近五年來出現(xiàn)的IP改編影視作品的票房或收視率、網(wǎng)絡(luò)播放總量、話題熱度、媒體轉(zhuǎn)載量以及社會參與度五個維度分別進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，加權(quán)平均后所形成的綜合數(shù)據(jù)得分進(jìn)行推選。
 
　　IP作品影響力榜單：
 
　　《流浪地球》改編自劉慈欣原著，開啟中國科幻的全新征程。
　　人在囧途系列，包括《人在囧途》、《泰囧》、《港囧》等系列作品，由一個囧字自身形成了一個熱點(diǎn)IP。
　　開心麻花系列，從話劇舞臺到電影大屏幕，包括《夏洛特?zé)馈贰ⅰ缎咝叩蔫F拳》、《西紅柿首富》等一系列作品。
　　西游IP系列，用后現(xiàn)代主義解構(gòu)中國古典系列小說，延伸出了一系列的新西游作品。包括《大話西游》、《西游：降魔篇》、《西游記之大圣歸來》等系列作品。
　　行動系列，包括《紅海行動》、《湄公河行動》、《破冰行動》系列均改編自真實(shí)故事。
　　歷史人物傳記系列，包括《甄嬛傳》、《如懿傳》、《羋月傳》等作品均改編自網(wǎng)絡(luò)小說，作品抓住當(dāng)下女性觀眾受眾群，從歷史的縫隙中打撈出人物故事進(jìn)行再創(chuàng)作，為歷史附上了別樣的光輝。
　　電視劇《白鹿原》，改編自陳忠實(shí)同名小說，作品高度尊重和還原了原著故事，通過現(xiàn)代化的講述手法傳遞出時代精神，通過小人物的生命浮沉展現(xiàn)了濃縮性的民族命運(yùn)史和心靈史。
　　《瑯琊榜》改編自海宴同名小說，作品雖講述的是一個架空權(quán)謀故事，卻在表現(xiàn)上力求接近歷史真實(shí)，宣揚(yáng)了追求真善美的普世價值觀。
　　盜墓筆記系列，改編自南派三叔系列網(wǎng)絡(luò)小說。包括《盜墓筆記》電影，《沙海》《精絕古城》等衍生劇集。
　　《長安十二時辰》改編自馬伯庸同名小說,作品使長安成為一個IP再次出現(xiàn)在人們視野。
　　IP作品影響力榜單一經(jīng)發(fā)布就引起了各界強(qiáng)烈反響，榜單通過梳理分析影響IP作品影響力的各個維度要素，激勵文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者開拓思路，打造更多優(yōu)秀IP，同時為IP創(chuàng)作提供了方向和參考。
　　出席本次論壇的領(lǐng)導(dǎo)有，陜西省委宣傳部常務(wù)副部長、省電影局局長王吉德、西安市委常委、宣傳部部長張琳、陜西省文聯(lián)黨組書記吳豐寬、陜西省作協(xié)黨組書記錢遠(yuǎn)剛、陜西省廣播電視臺臺長胡勁濤、陜文投集團(tuán)、西影集團(tuán)董事長王勇、西影集團(tuán)總經(jīng)理趙文濤、西安市文化和旅游局局長王慶華、西安廣播電視臺臺長惠毅、曲江文旅副總經(jīng)理臧博、西安出版社社長屈炳耀。
　　本次論壇由第29屆全國圖書交易博覽會組委會主辦，央廣網(wǎng)、作家網(wǎng)協(xié)辦，中廣天下（北京）文化發(fā)展中心和東方喜樂（北京）國際文化傳媒有限公司承辦。