新大眾文藝：時代浪潮下的文藝新形態

 

袁竹

 

引言：新大眾文藝的崛起

 

在當今時代，新大眾文藝如同一股蓬勃興起的浪潮，正以前所未有的態勢席卷而來，深刻地改變著文藝的版圖和人們的文化生活。從網絡文學的持續火爆，到短視頻、微短劇的異軍突起，再到各種新興文藝形式的不斷涌現，新大眾文藝已經成為文藝領域中一股不可忽視的重要力量。它不僅在國內收獲了廣泛的受眾群體，擁有強大的市場影響力，還逐漸走出國門，在全球范圍內產生了深遠的影響，展現出獨特的文化魅力和傳播力。

 

新大眾文藝的興起并非偶然，而是多種因素共同作用的結果。隨著互聯網技術和新媒體的迅猛發展，信息傳播的速度和范圍得到了極大的拓展，這為新大眾文藝的傳播提供了廣闊的平臺和便捷的渠道。同時，社會的進步和人們生活水平的提高，使得大眾對精神文化的需求日益增長，他們渴望參與到文藝創作和欣賞中來，表達自己的情感和思想，新大眾文藝正好滿足了大眾的這一需求。此外，創作門檻的降低和創作工具的普及，也讓更多的普通人有機會參與到文藝創作中來，為新大眾文藝的發展注入了源源不斷的活力。

 

然而，新大眾文藝在發展過程中也面臨著諸多挑戰和問題。例如，部分作品存在質量不高、內容低俗、價值觀扭曲等問題，這不僅影響了新大眾文藝的整體形象，也對社會文化產生了不良影響。同時，新大眾文藝的快速發展也給傳統文藝帶來了一定的沖擊，如何在保持傳統文藝優勢的基礎上，促進新大眾文藝與傳統文藝的融合與發展，成為了我們需要思考的問題。此外，新大眾文藝的版權保護、市場監管等方面也存在一些不完善的地方，需要進一步加強和規范。

 

鑒于新大眾文藝在當下的重要地位和影響力，深入探討其內涵、特征與發展路徑具有重要的現實意義。通過對新大眾文藝的研究，我們可以更好地理解當代社會文化的發展趨勢，把握大眾的審美需求和精神訴求，為文藝創作和文化建設提供有益的參考。同時，我們也可以發現新大眾文藝在發展過程中存在的問題和不足，提出相應的解決措施和建議，促進新大眾文藝的健康、有序發展。因此，讓我們一同走進新大眾文藝的世界，探索其中的奧秘和魅力。

 

一、新大眾文藝的內涵與界定

 

（一）定義解析

新大眾文藝是在新的時代背景下，尤其是在新媒介技術語境中蓬勃發展起來的一種文藝形態。它涵蓋了文學、影視、游戲等各種新媒介藝術，是大眾廣泛參與創作、傳播、接受以及評論的綜合性文藝現象。從本質上講，新大眾文藝是大眾在新媒介技術的支持下，表達自身情感、思想和生活體驗的一種方式 ，它打破了傳統文藝創作和傳播的壁壘，讓更多人能夠參與到文藝活動中來。

 

在新大眾文藝的創作領域，網絡文學是一個典型代表。眾多網絡文學平臺的出現，使得無數文學愛好者能夠自由地在網絡上發表自己的作品。他們不受傳統出版流程的限制，只需通過電腦或手機，就能將自己腦海中的故事轉化為文字并呈現在大眾面前。比如起點中文網、晉江文學城等，這些平臺匯聚了海量的網絡文學作品，涵蓋了玄幻、言情、都市、歷史等各種題材，滿足了不同讀者的閱讀需求。像唐家三少、天蠶土豆等知名網絡文學作家，就是從這些平臺起步，憑借其精彩的作品收獲了大量粉絲，成為網絡文學界的領軍人物。除了網絡文學，短視頻也是新大眾文藝創作的重要領域。抖音、快手等短視頻平臺的興起，讓每個人都能成為生活的記錄者和創作者。人們可以用手機拍攝自己的日常生活、才藝展示、創意短片等，通過剪輯和配樂，制作出具有個性的短視頻作品。這些短視頻內容豐富多樣，有的展現了普通人的平凡生活中的閃光點，有的傳播了各種知識和技能，還有的以幽默搞笑的方式帶給人們歡樂。例如，“張同學” 的短視頻以真實、質樸的農村生活為主題，吸引了大量觀眾的關注，讓人們看到了農村生活的別樣魅力；“手工耿” 則憑借其充滿創意的手工制作視頻，展現了獨特的才華，在網絡上走紅。

 

新大眾文藝的傳播依賴于互聯網和各種新媒體平臺。這些平臺具有傳播速度快、范圍廣、互動性強等特點，使得新大眾文藝作品能夠迅速擴散到全球各地。微博、微信等社交媒體平臺成為了新大眾文藝傳播的重要渠道。創作者可以在這些平臺上發布作品，并通過粉絲的轉發、評論和點贊，讓作品得到更廣泛的傳播。一部優秀的網絡小說、一段精彩的短視頻，往往能在短時間內引發大量網友的關注和討論，形成熱門話題。新大眾文藝作品的接受也與傳統文藝有所不同。在新媒介技術的影響下，大眾不再是被動的接受者，而是可以通過各種方式參與到作品的解讀和評價中來。在視頻網站上觀看影視作品時，觀眾可以通過彈幕發表自己的看法，與其他觀眾實時互動。這種即時的反饋和互動，不僅豐富了觀眾的觀看體驗，也為創作者提供了寶貴的意見和建議。

 

（二）與傳統大眾文藝的區別

新大眾文藝與傳統大眾文藝在多個方面存在顯著區別，這些區別體現了新大眾文藝的 “新” 特征，也反映了時代的發展和變遷對文藝的深刻影響。

 

從創作主體來看，傳統大眾文藝的創作主體主要是專業的文藝工作者，如作家、編劇、導演等。他們經過專業的學習和訓練，具備較高的文藝素養和創作技巧，在創作過程中往往遵循一定的創作規范和審美標準。像傳統文學領域的茅盾、巴金等作家，他們的作品具有深厚的文學底蘊和獨特的藝術風格，是經過長期的文學積累和創作實踐而成。而新大眾文藝的創作主體則更加多元化，除了專業創作者外，大量來自各行各業的普通大眾也參與其中。他們可能沒有經過專業的文藝訓練，但憑借對生活的熱愛和表達的欲望，利用新媒介技術進行創作。快遞員、外賣員、農民等普通人通過網絡平臺分享自己的生活故事、感悟和才藝，展現了新大眾文藝創作主體的廣泛性和多樣性。比如，外賣小哥雷海為在繁忙的工作之余堅持讀詩、背詩，并在《中國詩詞大會》上奪冠，他的故事激勵了無數普通人參與到詩詞創作和分享中來。

 

在傳播方式上，傳統大眾文藝主要依賴于傳統媒體進行傳播，如書籍、報紙、雜志、電視、廣播等。這些傳播渠道往往受到時間、空間和發行數量的限制，傳播速度相對較慢，傳播范圍也較為有限。一部電影要在電影院上映，需要經過復雜的發行和排片流程，觀眾只能在特定的時間和地點觀看；一本傳統文學書籍的發行，需要經過出版社的編輯、印刷、發行等環節，傳播到讀者手中需要一定的時間。而新大眾文藝則借助互聯網和新媒體平臺進行傳播，具有即時性、全球性和互動性的特點。新大眾文藝作品可以在瞬間傳遍全球，創作者和受眾之間可以通過評論、私信等方式進行實時互動。網絡小說在網絡文學平臺上發布后，讀者可以立即閱讀，并通過評論區與作者交流，作者也能根據讀者的反饋及時調整創作方向。短視頻平臺上的作品更是能夠迅速傳播，一個熱門短視頻可能在幾分鐘內就獲得數百萬的播放量和點贊數。

 

表現形式方面，傳統大眾文藝具有相對固定的藝術形式和規范。傳統戲劇有特定的表演程式和唱腔，傳統繪畫有一定的技法和流派，這些藝術形式經過長期的發展和傳承，形成了相對穩定的審美范式。而新大眾文藝則更加靈活多樣，融合了多種媒介和藝術形式，呈現出跨媒介、融合性的特點。新媒介文學作品往往結合了文字、圖像、音頻、視頻等多種元素，為讀者帶來更加豐富的閱讀體驗；微電影、微短劇等新興影視形式，以簡潔、快速的敘事方式和獨特的表現手法，滿足了現代觀眾碎片化的觀看需求。一些網絡小說被改編成漫畫、動畫、電視劇、電影等多種形式，實現了跨媒介傳播，擴大了作品的影響力。例如，《盜墓筆記》《瑯琊榜》等網絡小說不僅在文學領域取得了巨大成功，還被改編成多種影視作品，受到了不同受眾群體的喜愛。

 

受眾群體也有所不同，傳統大眾文藝的受眾相對較為固定，不同的文藝形式往往有其特定的受眾群體。古典音樂的受眾主要是對音樂有較高鑒賞能力和文化素養的人群，傳統戲曲的受眾則多為中老年群體。而新大眾文藝由于其內容和形式的多樣性，能夠吸引更廣泛的受眾群體。無論是年輕人還是老年人，無論是城市居民還是農村居民，都能在新大眾文藝中找到自己感興趣的內容。短視頻平臺上的內容涵蓋了生活的各個方面，從美食、旅游、美妝到科技、教育、文化等，吸引了不同年齡、職業、地域的用戶；網絡文學的題材豐富多樣，滿足了不同讀者的閱讀口味，無論是喜歡奇幻冒險的青少年，還是熱衷于言情故事的女性讀者，都能在網絡文學中找到心儀的作品。

 

二、新大眾文藝的興起背景

 

（一）技術變革的推動

在新大眾文藝興起的諸多因素中，技術變革無疑是最為關鍵的推動力之一。互聯網、人工智能等新技術的迅猛發展，猶如一場洶涌澎湃的浪潮，徹底改變了文藝的創作、傳播與接受方式，為新大眾文藝的蓬勃興起奠定了堅實的基礎。

 

互聯網的普及讓信息傳播實現了前所未有的跨越，打破了時間與空間的限制，使得文藝作品能夠在瞬間傳遍全球的每一個角落。在互聯網時代之前，文藝作品的傳播主要依賴傳統的出版發行渠道和廣播電視媒體，這不僅傳播速度緩慢，而且傳播范圍極為有限。一部文學作品從創作完成到出版發行，往往需要經歷漫長的周期，而且只有在書店、圖書館等特定場所才能被讀者接觸到。而電影、電視劇等影視作品也只能通過電影院線和電視臺的排片安排進行播放，觀眾的選擇相對較少。然而，互聯網的出現徹底改變了這一局面。各類網絡文學平臺如雨后春筍般涌現，創作者只需輕點鼠標，就能將自己的作品上傳至網絡，瞬間呈現在全球讀者面前。起點中文網、晉江文學城等知名網絡文學平臺匯聚了海量的作品，涵蓋了各種題材和風格，滿足了不同讀者的多樣化需求。這些平臺不僅為創作者提供了便捷的發布渠道，還通過推薦算法、排行榜等功能，幫助優秀作品脫穎而出，獲得更多的關注和流量。除了網絡文學平臺，社交媒體平臺也成為了文藝作品傳播的重要陣地。微博、微信、抖音等社交媒體擁有龐大的用戶群體，創作者可以在這些平臺上分享自己的作品，通過用戶的轉發、評論和點贊，實現作品的快速傳播。一段精彩的短視頻、一篇感人的短文，都有可能在社交媒體上引發病毒式傳播，成為熱門話題，吸引無數人的關注。

 

人工智能技術的發展更是為新大眾文藝帶來了全新的創作和表現形式，極大地拓展了文藝的邊界。AI 寫作、AI 繪畫、AI 音樂等新興創作方式不斷涌現，讓創作變得更加高效、便捷和多樣化。AI 寫作可以根據用戶輸入的關鍵詞、主題或情節梗概，快速生成一篇完整的文章、小說或詩歌。雖然目前 AI 寫作的作品在文學性和情感表達上還無法與人類創作相媲美，但它已經為創作者提供了豐富的靈感和素材，幫助他們更快地完成創作構思。例如，一些網絡小說作家會利用 AI 寫作工具生成故事大綱和情節框架，然后在此基礎上進行深入創作，大大提高了創作效率。AI 繪畫則可以根據用戶的描述或上傳的圖片，生成逼真的繪畫作品。無論是寫實風格的油畫、細膩的水彩畫還是充滿想象力的插畫，AI 繪畫都能輕松實現。這使得沒有繪畫基礎的普通人也能創作出精美的藝術作品，激發了大眾的創作熱情。AI 音樂同樣展現出了強大的創造力，它可以根據用戶設定的音樂風格、節奏和情感基調，生成獨特的音樂作品。一些音樂愛好者利用 AI 音樂軟件創作自己的原創音樂，分享到網絡平臺上，獲得了廣泛的關注和喜愛。人工智能技術還在文藝作品的后期制作和特效處理中發揮了重要作用。通過 AI 技術，可以實現更加逼真的場景模擬、特效制作和音頻處理，為觀眾帶來更加震撼的視聽體驗。在電影《阿凡達》中，導演運用了先進的人工智能特效技術，創造出了一個奇幻絢麗的潘多拉星球，讓觀眾仿佛身臨其境。這部電影的成功不僅在于其精彩的劇情，更在于其震撼的視覺效果，而這都離不開人工智能技術的支持。

 

虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的應用，為新大眾文藝帶來了沉浸式的體驗，讓觀眾能夠更加身臨其境地感受文藝作品的魅力。VR 技術通過頭戴式顯示器，為用戶營造出一個完全虛擬的三維空間，用戶可以在其中自由移動、交互，仿佛置身于真實的場景之中。在 VR 影視中，觀眾不再是被動的觀看者，而是可以通過手柄、手勢等交互方式，參與到劇情的發展中，與角色進行互動，獲得更加個性化的觀影體驗。一些 VR 游戲更是將玩家帶入了一個充滿奇幻和冒險的虛擬世界，讓他們在其中盡情探索、戰斗，感受游戲帶來的樂趣和刺激。AR 技術則是將虛擬信息與現實世界相結合，通過手機、平板電腦等設備，為用戶呈現出一個虛實融合的場景。在 AR 文藝作品中，觀眾可以通過掃描現實中的物體或場景，觸發虛擬內容的呈現，實現與文藝作品的互動。例如，一些博物館利用 AR 技術，為展品添加了虛擬的介紹和展示，觀眾在參觀博物館時，只需用手機掃描展品，就能獲取更多的信息和背景故事，增加了參觀的趣味性和互動性。

 

（二）社會文化需求的轉變

隨著社會的不斷發展和進步，人們的生活水平得到了顯著提高，物質生活日益豐富，對精神文化的需求也隨之發生了深刻的轉變。這種轉變為新大眾文藝的興起提供了廣闊的市場空間和內在動力。

 

在當今社會，人們的生活節奏日益加快，工作壓力不斷增大，碎片化的時間增多。在這種情況下，人們渴望能夠在短暫的閑暇時間里獲得輕松、愉悅的精神享受，滿足自己的文化需求。新大眾文藝以其簡潔、快速、便捷的特點，正好契合了人們碎片化的閱讀和觀看習慣。網絡小說、短視頻、微短劇等新大眾文藝形式，內容短小精悍，能夠在短時間內為人們帶來豐富的信息和情感體驗。人們可以在上下班的地鐵上、午休的間隙、睡前的片刻等碎片化時間里，輕松地閱讀一篇網絡小說、觀看一段短視頻或微短劇，緩解工作和生活的壓力，放松身心。一些網絡小說平臺推出的 “微小說”“一分鐘小說” 等形式，以簡潔的文字講述精彩的故事，深受讀者喜愛。短視頻平臺上的各種搞笑、美食、生活記錄類短視頻，也能夠在短短幾分鐘甚至幾十秒內，為觀眾帶來歡樂和感動。

 

隨著社會的多元化發展，人們的興趣愛好日益廣泛，審美觀念也更加多樣化。不同年齡、性別、職業、地域的人，對文藝作品的需求各不相同。新大眾文藝以其豐富多樣的題材和形式，滿足了大眾多層次、多樣化的文化需求。在題材方面，新大眾文藝涵蓋了愛情、科幻、懸疑、歷史、現實等各個領域，無論是喜歡浪漫愛情故事的年輕人，還是熱衷于探索未知世界的科幻迷，都能在新大眾文藝中找到自己感興趣的作品。網絡文學中的玄幻小說以其奇幻的世界觀、精彩的戰斗場面和跌宕起伏的情節，吸引了大量年輕讀者；而現實題材的網絡小說則關注社會熱點問題，反映普通人的生活和情感，引發了廣大讀者的共鳴。在形式方面，新大眾文藝融合了文學、影視、音樂、游戲等多種藝術形式，為觀眾帶來了全新的視聽體驗。網絡劇、網絡電影、網絡綜藝等網絡視聽作品，以其獨特的敘事方式和表現手法，受到了觀眾的青睞；而網絡游戲則將劇情、音樂、畫面等元素有機結合，讓玩家在游戲過程中感受到沉浸式的文化體驗。一些以傳統文化為主題的網絡游戲，通過精美的畫面和豐富的劇情，讓玩家在游戲中了解和傳承傳統文化，受到了廣泛好評。

 

在互聯網時代，人們的自我表達意識和參與意識不斷增強，渴望能夠通過各種方式展示自己的才華和個性，參與到文藝創作和傳播中來。新大眾文藝為人們提供了一個自由表達和參與的平臺，讓每個人都有機會成為文藝的創作者和傳播者。在網絡文學領域，無數文學愛好者憑借自己的想象力和創造力，在網絡上發表自己的作品，講述自己的故事。他們不受傳統出版流程的限制，也無需擔心作品的銷量和市場反響，只需盡情地表達自己的情感和思想。這些網絡文學創作者來自各行各業，他們的作品充滿了生活的氣息和真實的情感，展現了普通人的精神世界和價值追求。短視頻平臺更是讓每個人都成為了生活的記錄者和創作者。人們可以用手機拍攝自己的日常生活、才藝展示、創意短片等，通過剪輯和配樂，制作出具有個性的短視頻作品，并分享到網絡平臺上。這些短視頻不僅記錄了人們的生活點滴，也展示了他們的才華和創意，成為了人們自我表達和社交互動的重要方式。許多普通人通過短視頻平臺走紅，成為了網絡紅人，他們的作品和生活方式影響了無數人。

 

（三）文化政策的引導與支持

文化政策作為國家文化發展戰略的重要體現，對新大眾文藝的興起和發展起到了至關重要的引導與支持作用。近年來，國家高度重視文化建設，出臺了一系列鼓勵文化創新、扶持文化產業發展的政策措施，為新大眾文藝的繁榮發展營造了良好的政策環境。

 

國家積極鼓勵文化創新，將創新視為文化發展的核心驅動力。在新大眾文藝領域，創新體現在創作理念、表現形式、傳播方式等多個方面。政府通過設立文化創新專項資金、舉辦文化創新大賽等方式，激發創作者的創新熱情，推動新大眾文藝不斷涌現新的創意和形式。一些地方政府設立了網絡文學創作扶持基金，對優秀的網絡文學作品和創作者給予資金支持，鼓勵他們大膽創新，探索新的文學題材和表現手法。文化和旅游部等部門舉辦的全國文化創意產品開發推進活動，為文化創意產品的創新發展提供了平臺，促進了文化與科技、旅游等領域的深度融合，推動了新大眾文藝的創新發展。政府還積極推動文化產業與數字經濟的融合發展，鼓勵文化企業利用互聯網、人工智能等新技術，創新文化產品和服務的生產、傳播和消費模式。一些網絡文學企業通過大數據分析讀者的閱讀喜好和行為習慣，精準推送符合讀者口味的作品，提高了作品的傳播效率和市場占有率。同時，文化企業還利用人工智能技術開發智能寫作助手、智能配音等工具，提高了創作效率和作品質量。

 

為了促進新大眾文藝的健康發展，國家加大了對文化產業的扶持力度，出臺了一系列優惠政策，包括財政補貼、稅收減免、金融支持等。這些政策措施為新大眾文藝企業的發展提供了有力的支持，降低了企業的運營成本，提高了企業的盈利能力和市場競爭力。許多地方政府對新大眾文藝企業給予財政補貼，用于支持企業的創作生產、技術研發、市場推廣等方面。一些地區對新成立的網絡文學企業給予一定期限的稅收減免，減輕了企業的負擔，促進了企業的快速發展。金融機構也加大了對新大眾文藝企業的信貸支持力度，為企業提供了多元化的融資渠道。一些銀行推出了針對文化企業的專屬貸款產品，降低了貸款門檻，提高了貸款額度，滿足了企業的資金需求。國家還鼓勵社會資本參與文化產業投資，設立了文化產業投資基金，引導社會資本投向新大眾文藝等文化領域，為新大眾文藝的發展注入了強大的資金動力。

 

國家高度重視文化市場的規范和管理，通過完善法律法規、加強監管力度等措施，營造了健康有序的文化市場環境，為新大眾文藝的發展提供了保障。在法律法規方面，國家出臺了一系列與文化產業相關的法律法規，如《中華人民共和國著作權法》《網絡出版服務管理規定》《網絡視聽節目內容審核通則》等，明確了文化市場的規則和秩序，保護了文化創作者和企業的合法權益。這些法律法規的出臺，為新大眾文藝的創作、傳播和消費提供了法律依據，規范了市場行為，促進了文化市場的健康發展。在監管方面，國家加強了對文化市場的日常監管，嚴厲打擊侵權盜版、低俗色情等違法違規行為，維護了文化市場的良好秩序。相關部門通過開展專項整治行動，加大對網絡文學、短視頻、網絡劇等新大眾文藝領域的監管力度，對存在問題的作品和平臺進行嚴肅處理，凈化了文化市場環境。國家還建立了文化市場信用體系，對文化企業和從業人員的信用狀況進行記錄和評價，對信用良好的企業和個人給予激勵，對失信行為進行懲戒，進一步規范了文化市場秩序。

 

三、新大眾文藝的特點

 

（一）創作主體的多元化

在新大眾文藝的廣闊領域中，創作主體的多元化是其最為顯著的特征之一。與傳統文藝創作主要由專業作家、藝術家主導不同，新大眾文藝打破了身份與專業的壁壘，讓來自各行各業的普通人都有機會登上文藝創作的舞臺，展現自己的才華與創造力。

 

快遞員、外賣員、工人、農民等普通勞動者，在過去往往被視為文藝的旁觀者，而如今他們卻成為了新大眾文藝創作的重要力量。外賣詩人王計兵，在忙碌的送外賣間隙，用詩歌記錄下生活的酸甜苦辣，他的詩集《趕時間的人》一經出版便引起了廣泛關注。在詩中，他寫道 “我把每一次出發，都當作一場戰斗，和時間賽跑，與生活握手言和”，這些質樸而真摯的詩句，展現了普通人在生活壓力下的堅韌與樂觀，也讓人們看到了平凡生活中的詩意。還有農民作家單小花，她扎根農村，以自己的親身經歷和對農村生活的深刻感悟為素材，創作出一系列反映農村變遷和農民生活的散文作品，榮獲 “東麗杯” 孫犁散文獎 ，她的作品充滿了濃郁的鄉土氣息，讓讀者感受到了農村生活的真實與美好。

 

除了普通勞動者，老年人、青少年等不同年齡段的人群也積極參與到新大眾文藝創作中來。一些退休老人通過寫作、繪畫、攝影等方式，記錄自己的人生經歷和生活感悟，展現出豐富的人生閱歷和獨特的藝術視角。他們的作品不僅是對自己生活的記錄，更是對社會和歷史的一種見證。而青少年則憑借著敏銳的感知力和豐富的想象力，在網絡文學、動漫、短視頻等領域嶄露頭角。許多青少年網絡文學作家以其獨特的創作風格和新穎的題材，吸引了大量年輕讀者的關注。他們創作的青春小說、玄幻小說等，充滿了青春活力和奇幻色彩，反映了青少年的內心世界和價值追求。在動漫領域，一些青少年動漫愛好者通過自己的畫筆，創作出具有個性的動漫作品，展現了他們對動漫藝術的熱愛和獨特的創意。

 

創作主體的多元化為新大眾文藝帶來了豐富多樣的題材和風格。不同職業、不同年齡、不同背景的創作者，將自己的生活體驗、情感經歷和價值觀念融入到作品中，使得新大眾文藝作品呈現出百花齊放的繁榮景象。這些作品不再局限于傳統文藝的高雅和精英化，而是更加貼近普通人的生活，充滿了生活的煙火氣和真實感。它們以獨特的視角和表達方式，展現了社會的多樣性和人性的豐富性，為文藝創作注入了新的活力和動力。同時，創作主體的多元化也促進了文藝的普及和發展，讓更多的人感受到了文藝的魅力和力量，激發了大眾對文藝創作的熱情和參與度。

 

（二）傳播渠道的便捷性與即時性

新大眾文藝的蓬勃發展，在很大程度上得益于其傳播渠道所具備的便捷性與即時性，而這主要歸功于新媒體平臺的迅猛崛起。新媒體平臺作為新大眾文藝傳播的核心陣地，憑借其強大的技術優勢和廣泛的用戶基礎，徹底打破了傳統傳播方式在時間和空間上的重重限制，為新大眾文藝作品的傳播開辟了一條前所未有的快速通道。

 

在傳統的文藝傳播模式中，無論是文學作品的出版發行，還是影視作品的播放，都需要經過一系列復雜的流程和環節。一部文學作品從創作完成到與讀者見面，往往需要經過出版社的選題策劃、編輯審核、排版印刷等多個步驟，這個過程可能需要數月甚至數年的時間。而影視作品的傳播則依賴于電影院線和電視臺的排片安排，觀眾只能在特定的時間和地點觀看。這種傳統的傳播方式不僅效率低下，而且傳播范圍極為有限，很多優秀的文藝作品因為無法及時傳播而被埋沒。

 

然而，新媒體平臺的出現，徹底改變了這一局面。如今，創作者只需通過電腦、手機等設備，就能將自己的作品輕松上傳至各大新媒體平臺，實現作品的即時發布。無論是一篇網絡小說、一段短視頻，還是一部微短劇，都能在瞬間傳遍全球各地，讓無數人在第一時間欣賞到。抖音、快手等短視頻平臺，以其簡潔易用的操作界面和強大的社交功能，吸引了數十億用戶。創作者可以在這些平臺上發布自己的短視頻作品，通過用戶的點贊、評論和轉發，作品能夠迅速擴散，引發廣泛關注。一些熱門短視頻的播放量甚至可以在短時間內突破數億次，其傳播速度之快、范圍之廣令人驚嘆。微博、微信等社交媒體平臺也是新大眾文藝傳播的重要渠道。創作者可以在這些平臺上分享自己的作品鏈接，通過粉絲的傳播和擴散，讓作品獲得更多的曝光機會。許多網絡文學作家會在微博上發布自己的作品片段，吸引讀者的關注，并與讀者進行互動交流。這種即時的傳播和互動，不僅增強了讀者對作品的興趣和參與感，也為作品的傳播提供了強大的動力。

 

新媒體平臺的便捷性與即時性，還體現在其能夠實現作品的精準推送。通過大數據分析和人工智能算法，新媒體平臺可以根據用戶的興趣愛好、瀏覽歷史等信息，為用戶精準推薦符合其口味的新大眾文藝作品。這樣一來，用戶能夠更加輕松地發現自己感興趣的作品，提高了作品的傳播效率和用戶的滿意度。一些視頻平臺會根據用戶的觀看歷史，為用戶推薦相關的微短劇和短視頻，讓用戶能夠快速找到自己喜歡的內容。這種精準推送的方式，不僅節省了用戶的時間和精力，也讓優秀的新大眾文藝作品能夠更容易地被發現和傳播，促進了新大眾文藝市場的繁榮發展。

 

（三）內容題材的生活化與平民化

新大眾文藝在內容題材方面呈現出鮮明的生活化與平民化特征，這使其與傳統文藝形成了顯著的區別。它緊密聚焦普通人的日常生活，將大眾的情感、價值觀以及生活中的點滴瑣事融入作品之中，以質樸真實的表達引發廣大受眾的強烈共鳴。

 

田園博主們通過短視頻記錄鄉村生活的寧靜與美好，展現了田園牧歌般的生活場景，讓城市中的人們感受到了大自然的魅力和鄉村生活的愜意。像李子柒，她的短視頻作品以中國傳統鄉村生活為主題，從春耕夏種到秋收冬藏，從制作傳統美食到手工制作各種生活用品，無一不展現出鄉村生活的詩意與美好。她的視頻中，有春日里在田野間播種的身影，有夏日里在庭院中乘涼的愜意，有秋日里豐收的喜悅，有冬日里圍爐夜話的溫馨。這些充滿生活氣息的畫面，不僅讓國內觀眾對鄉村生活充滿向往，也在國際上引起了廣泛關注，成為傳播中國傳統文化的一張亮麗名片。

 

菜場作家則將目光投向了菜市場這一充滿人間煙火氣的地方，通過文字描繪菜販們的辛勤勞作、討價還價的熱鬧場景以及人們在日常生活中的喜怒哀樂，展現出平凡生活中的溫暖與力量。陳慧的《在菜場，在人間》以細膩的筆觸描繪了菜市場里的眾生相，菜販們為了生活努力打拼，顧客們在挑選食材時的精打細算，人與人之間的交流與互動，都充滿了生活的真實感。在她的筆下，菜市場不再是一個簡單的交易場所，而是一個充滿故事和情感的小社會，讓讀者感受到了普通人在平凡生活中對生活的熱愛和對夢想的追求。

 

新大眾文藝作品中，還有許多關注普通人的奮斗歷程、家庭生活、情感糾葛等方面的內容。外賣小哥在城市中奔波忙碌，為了生活努力打拼的故事；普通家庭中父母與子女之間的親情故事，夫妻之間的愛情故事；年輕人在職場中的奮斗與挫折，在愛情中的迷茫與成長等，這些都是新大眾文藝作品中常見的題材。這些作品以真實的生活為藍本，用生動的語言和形象的畫面，展現了普通人在生活中的酸甜苦辣，讓觀眾和讀者在欣賞作品的同時，也能從中看到自己的影子，感受到生活的溫暖與力量。這種生活化與平民化的內容題材，使得新大眾文藝更貼近大眾的生活，更容易引起大眾的情感共鳴，也讓大眾在欣賞作品的過程中，能夠得到情感的慰藉和心靈的滋養。

 

（四）形式的多樣性與創新性

新大眾文藝在形式上展現出了令人矚目的多樣性與創新性，它積極融合了多種媒介和藝術形式，不斷探索和開創出全新的文藝表達形式，為受眾帶來了前所未有的視聽體驗和審美感受。

 

短視頻作為新大眾文藝的重要形式之一，以其簡潔、快速、直觀的特點深受大眾喜愛。短視頻的時長通常在幾分鐘甚至幾十秒以內，通過精彩的畫面、簡潔的文字和生動的音樂，在極短的時間內傳遞出豐富的信息和情感。美食類短視頻通過展示美食的制作過程和誘人的成品，激發觀眾的食欲和對美食的熱愛；旅游類短視頻帶領觀眾領略世界各地的美景，感受不同地域的文化風情；知識科普類短視頻則以通俗易懂的方式傳播各種知識，滿足觀眾的求知欲。抖音上的 “黑臉 V” 以其神秘的形象和精彩的特效短視頻吸引了大量粉絲，他的作品常常運用特效技術創造出奇幻的場景和驚人的視覺效果，給觀眾帶來了強烈的視覺沖擊。

 

微短劇以其短小精悍的劇情、快速的節奏和貼近生活的內容，迅速在網絡上走紅。微短劇的每集時長通常在幾分鐘以內，劇情緊湊，情節跌宕起伏，能夠在短時間內抓住觀眾的眼球。一些微短劇以幽默搞笑的方式展現生活中的趣事，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中獲得歡樂；一些微短劇則以感人至深的情感故事，觸動觀眾的內心，引發情感共鳴。《大媽的世界》以幽默詼諧的方式展現了大媽們的日常生活，通過對一些社會熱點問題的調侃和諷刺，讓觀眾在歡笑中思考生活；《念念無明》則以古裝愛情為題材，講述了男女主角在江湖中的愛恨情仇，劇情緊湊，畫面精美，受到了廣大觀眾的喜愛。

 

網絡文學作為新大眾文藝的重要組成部分，經過多年的發展，已經形成了豐富多樣的題材和風格。除了傳統的玄幻、言情、武俠等題材外，網絡文學還不斷拓展新的領域，如現實題材、科幻題材、歷史題材等。一些現實題材的網絡小說關注社會熱點問題，反映普通人的生活和情感，具有深刻的社會意義；科幻題材的網絡小說則以其豐富的想象力和對未來科技的展望，吸引了眾多科幻愛好者的關注。唐家三少的《斗羅大陸》以其精彩的玄幻劇情和豐富的想象力，成為網絡文學的經典之作；阿耐的《大江大河》則以改革開放為背景，講述了普通人在時代浪潮中的奮斗歷程，展現了中國社會的巨大變遷。

 

值得一提的是，AI 創作作為一種新興的創作方式，也在新大眾文藝領域逐漸嶄露頭角。AI 可以通過學習大量的文藝作品，生成具有一定創意和邏輯性的文本、圖像、音樂等。雖然目前 AI 創作的作品在藝術性和情感表達上還無法與人類創作相媲美，但它為文藝創作帶來了新的思路和方法，拓展了創作的可能性。一些 AI 繪畫作品以其獨特的風格和創意，引起了人們的關注；一些 AI 音樂作品也在嘗試探索新的音樂風格和表現形式。

 

（五）交互性增強

在新大眾文藝的發展進程中，交互性的顯著增強是其不容忽視的重要特征。這種交互性的提升，深刻地改變了文藝創作和傳播的傳統模式，使創作者與受眾之間的關系發生了根本性的轉變，從以往的單向傳播轉變為如今的雙向互動交流。

 

在傳統文藝的創作和傳播過程中，創作者往往處于主導地位，他們根據自己的創作意圖和審美觀念進行作品的創作，然后通過各種渠道將作品傳遞給受眾。受眾則主要扮演著被動接受的角色，他們只能在作品完成后進行欣賞和評價，很難直接參與到創作過程中。而在新大眾文藝中，創作者與受眾之間的界限變得模糊，受眾不再僅僅是被動的接受者，而是能夠積極地參與到創作和傳播的各個環節中。在網絡文學平臺上，讀者可以通過評論、打賞、投票等方式與作者進行互動。讀者的評論和建議能夠讓作者及時了解讀者的喜好和需求，從而調整創作方向，優化作品內容。一些網絡小說的作者會根據讀者的評論和反饋，對小說的情節、人物設定等進行修改和完善，使作品更加符合讀者的期望。讀者的打賞和投票也是對作者創作的一種支持和鼓勵，能夠激發作者的創作熱情。一些受歡迎的網絡小說，讀者的打賞金額甚至可以達到數十萬元，這不僅為作者帶來了經濟收益，也增強了作者的創作動力。

 

短視頻和微短劇平臺也為創作者與受眾之間的互動提供了廣闊的空間。觀眾可以通過點贊、評論、轉發等方式表達對作品的喜愛和看法，還可以通過私信等方式與創作者進行直接溝通。創作者也能夠及時回復觀眾的評論和私信，了解觀眾的需求和反饋，與觀眾建立起良好的互動關系。一些短視頻創作者會根據觀眾的建議和需求，拍攝相關的視頻內容，滿足觀眾的期待。一些微短劇的創作者會在作品中設置互動環節，讓觀眾參與到劇情的發展中，增強觀眾的參與感和體驗感。

 

這種交互性的增強，對文藝創作和傳播產生了深遠的影響。它為創作者提供了更加豐富的創作靈感和素材。受眾的反饋和建議能夠讓創作者接觸到不同的觀點和想法，從而拓寬創作思路，豐富作品內容。創作者與受眾之間的互動也能夠增強受眾對作品的認同感和歸屬感，提高作品的傳播效果。當受眾參與到作品的創作和傳播中時，他們會更加關注作品，積極地向身邊的人推薦作品，從而擴大作品的影響力。交互性的增強也促進了文藝的創新和發展。創作者與受眾之間的互動能夠激發新的創作理念和形式，推動文藝不斷向前發展。

 

四、新大眾文藝的代表作品與現象

 

（一）網絡文學的繁榮

網絡文學作為新大眾文藝的重要組成部分，其發展歷程猶如一部波瀾壯闊的史詩，見證了時代的變遷和文化的發展。自 20 世紀 90 年代末發軔以來，網絡文學從最初的星星之火，逐漸發展成為燎原之勢，在新大眾文藝中占據著舉足輕重的地位，對當代文化產生了深遠的影響。

 

20 世紀 90 年代，隨著互聯網在中國的逐漸普及，網絡文學開始嶄露頭角。1998 年，臺灣作家蔡智恒以 “痞子蔡” 為網名發表的《第一次的親密接觸》，成為網絡文學的開山之作，這部作品以其清新的文風、浪漫的愛情故事，迅速在網絡上走紅，吸引了眾多讀者的關注，也為網絡文學的發展奠定了基礎。此后，網絡文學創作逐漸興起，一批早期的網絡文學網站如榕樹下、起點中文網等相繼成立，為網絡文學創作者提供了展示才華的平臺。在這個階段，網絡文學的創作風格多樣，題材豐富，涵蓋了玄幻、武俠、言情、科幻等多個領域。這些作品大多以輕松、幽默的語言風格為主，注重情節的趣味性和可讀性，深受廣大讀者的喜愛。

 

進入 21 世紀，隨著互聯網技術的不斷發展和普及，網絡文學迎來了黃金發展期。起點中文網在 2002 年成立后，通過推出一系列創新的商業模式，如付費閱讀、月票制度等，激發了創作者的積極性，吸引了大量優秀的網絡文學作者入駐，成為網絡文學行業的領軍平臺。這一時期，網絡文學的創作水平不斷提高，涌現出了許多經典作品。唐家三少的《斗羅大陸》以其精彩的玄幻劇情、豐富的想象力和鮮明的人物形象，成為網絡文學的經典之作，該作品講述了唐門外門弟子唐三在斗羅大陸的冒險故事，在網絡上連載時就吸引了大量讀者的關注，隨后被改編成漫畫、動畫、游戲等多種形式，在全球范圍內擁有廣泛的粉絲群體；天蠶土豆的《斗破蒼穹》同樣以其熱血的劇情、勵志的主題和精彩的戰斗場面，深受讀者喜愛，作品講述了天才少年蕭炎在經歷了種種挫折后，憑借著自己的努力和天賦，最終成為斗氣大陸巔峰強者的故事，這部小說的點擊量、訂閱量均創造了當時網絡文學的紀錄，其改編的動畫、電視劇等作品也取得了巨大的成功。

 

隨著網絡文學市場的不斷擴大，網絡文學的影響力也日益增強。網絡文學不僅在國內擁有龐大的讀者群體，還逐漸走出國門，在海外市場受到廣泛關注。許多優秀的網絡文學作品被翻譯成多種語言，在全球范圍內傳播，如《瑯琊榜》《甄嬛傳》等作品在東南亞、韓國、日本等國家和地區廣受歡迎，成為傳播中國文化的重要載體。網絡文學還帶動了相關產業鏈的發展，如影視、動漫、游戲等行業。許多網絡文學作品被改編成影視作品，如《三生三世十里桃花》《長安十二時辰》《慶余年》等，這些作品在播出后均取得了高收視率和良好的口碑，進一步擴大了網絡文學的影響力。網絡文學作品也被改編成動漫、游戲等形式，實現了 IP 的多元化開發，為文化產業的發展注入了強大的動力。

 

在內容題材方面，網絡文學也不斷拓展創新，除了傳統的玄幻、言情等題材外，現實題材、科幻題材、歷史題材等網絡文學作品也逐漸增多。現實題材網絡文學作品關注社會熱點問題，反映普通人的生活和情感，具有深刻的社會意義，如阿耐的

 

五、新大眾文藝的影響與意義

 

（一）對文化傳播的影響

新大眾文藝以其獨特的傳播優勢，在打破文化區隔、促進文化交流與傳播、推動文化多樣性發展等方面發揮著不可忽視的重要作用，成為當代文化傳播領域的一股重要力量。

 

新大眾文藝借助互聯網和新媒體平臺，打破了傳統文藝傳播在時間和空間上的限制，使得不同地區、不同民族、不同文化背景的人們能夠輕松地接觸到來自世界各地的文藝作品。網絡文學作品可以通過網絡文學平臺在全球范圍內傳播，讀者只需通過手機或電腦，就能閱讀到來自中國、美國、日本、韓國等國家和地區的優秀網絡文學作品。一些中國的網絡小說在海外受到了熱烈歡迎，如《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等作品被翻譯成多種語言，在東南亞、歐美等地區擁有大量粉絲。這些作品不僅為海外讀者帶來了精彩的閱讀體驗，也讓他們更好地了解了中國文化和價值觀。短視頻平臺更是讓全球文化交流變得更加頻繁和便捷。抖音、TikTok 等短視頻平臺在全球擁有數十億用戶，用戶可以在平臺上分享自己的生活、文化和才藝，通過短視頻的形式展示不同國家和地區的風土人情、傳統文化和現代生活。一些外國的短視頻創作者通過展示自己國家的美食、旅游景點、傳統手工藝等，讓中國觀眾對外國文化有了更直觀的認識；而中國的短視頻創作者也通過分享中國的傳統文化、現代科技和生活方式，向世界展示了真實、立體、全面的中國。

 

在新大眾文藝的傳播過程中，不同文化之間相互交流、相互借鑒，促進了文化的融合與創新。網絡文學中的玄幻、仙俠等題材，融合了中國傳統文化中的神話傳說、武俠文化、道教文化等元素，創造出了獨特的東方奇幻世界，受到了全球讀者的喜愛。這些作品不僅在國內暢銷，還在海外市場取得了巨大成功，成為傳播中國文化的重要載體。一些外國的網絡文學作品也受到了中國讀者的關注，如日本的輕小說、歐美的科幻小說等，它們的創作理念和表現手法對中國網絡文學的發展產生了一定的影響。短視頻平臺上的文化交流更加豐富多彩，各種文化元素在短視頻中相互碰撞、融合，產生了許多新的創意和表現形式。一些短視頻創作者將中國傳統音樂與現代電子音樂相結合，創作出了具有獨特風格的音樂作品；還有一些創作者將中國傳統舞蹈與西方現代舞蹈元素融合，編排出了新穎的舞蹈作品。這些融合創新的作品，不僅豐富了文化的內涵和形式，也為文化的發展注入了新的活力。

 

新大眾文藝為各種小眾文化和邊緣文化提供了展示的平臺，讓更多的人了解和關注到這些文化，促進了文化多樣性的發展。在傳統的文藝傳播模式下，小眾文化和邊緣文化由于缺乏傳播渠道和平臺，往往難以被大眾所知曉。而新大眾文藝的興起，打破了這一局面。一些小眾文化和邊緣文化的創作者通過網絡文學、短視頻等新大眾文藝形式，將自己的作品展示給大眾，讓更多的人了解和認識到這些文化的獨特魅力。在網絡文學中，一些以少數民族文化、地域文化為背景的作品逐漸受到關注，這些作品展現了少數民族和地域文化的特色和內涵，促進了文化的多樣性發展。短視頻平臺上也有許多小眾文化和邊緣文化的創作者，他們通過短視頻展示自己的文化和才藝，吸引了大量粉絲的關注。一些傳統手工藝人通過短視頻展示自己的制作過程和作品，讓更多的人了解和喜愛傳統手工藝；一些小眾音樂人和藝術家通過短視頻展示自己的音樂和藝術作品，為小眾文化和邊緣文化的發展提供了新的機遇。

 

（二）對社會價值觀的塑造

新大眾文藝作品以其廣泛的傳播和強大的影響力，深刻地滲透進大眾的日常生活，成為塑造社會價值觀的重要力量。在這些作品中，蘊含著豐富多樣的價值觀，它們如同一面鏡子，反映出當代社會的精神風貌和價值取向，同時也對大眾的思想觀念和行為方式產生著潛移默化的影響。

 

許多新大眾文藝作品以積極向上的價值觀為內核，傳遞著正能量，對大眾起到了激勵和鼓舞的作用。一些現實題材的網絡小說，聚焦普通人在生活中的奮斗與成長，展現了他們在面對困難和挫折時不屈不撓的精神和樂觀向上的態度。這些作品讓讀者深刻感受到，只要努力奮斗，就能夠實現自己的夢想，過上美好的生活。《平凡的世界》雖然不是嚴格意義上的新大眾文藝作品，但它所傳達的奮斗精神和對美好生活的向往，在新大眾文藝中得到了傳承和發揚。許多現實題材的網絡小說以普通人的奮斗歷程為藍本，講述了他們在各自的領域中努力拼搏，克服重重困難，最終實現人生價值的故事。這些作品激發了讀者的奮斗熱情，讓他們在面對生活中的挑戰時，充滿信心和勇氣。短視頻平臺上也有許多充滿正能量的作品，如一些記錄普通人助人為樂、見義勇為、敬業奉獻等事跡的短視頻，通過真實的故事和感人的瞬間，傳遞著善良、勇敢、責任等價值觀，讓觀眾在觀看的過程中受到心靈的觸動和洗禮。這些正能量的短視頻在網絡上廣泛傳播，引發了大量網友的點贊和轉發，形成了良好的社會風尚。

 

新大眾文藝作品還通過展現多元的價值觀，拓寬了大眾的視野，促進了社會的包容與理解。在新大眾文藝中，不同的作品展現了不同的生活方式、價值觀念和文化背景，讓大眾能夠接觸到各種不同的思想和觀念，從而培養出更加開放和包容的心態。一些以少數民族文化、地域文化為背景的網絡文學作品，展現了少數民族和地域文化的獨特魅力和價值觀念，讓讀者更加了解和尊重不同的文化。這些作品打破了文化之間的隔閡，促進了不同文化之間的交流與融合，讓大眾認識到文化的多樣性和豐富性，從而培養出更加包容和理解的態度。短視頻平臺上也有許多展示不同生活方式和價值觀念的作品，如一些記錄不同國家和地區人們生活的短視頻，讓觀眾看到了世界各地的風土人情和人們的生活狀態，拓寬了觀眾的視野，促進了不同文化之間的交流與理解。這些作品讓大眾認識到，不同的生活方式和價值觀念都有其存在的合理性和價值，我們應該尊重和包容差異，共同構建一個和諧多元的社會。

 

然而，我們也必須清醒地認識到，新大眾文藝作品中也存在一些不良價值觀的表達，如低俗、暴力、拜金等，這些不良價值觀對大眾尤其是青少年的身心健康產生了負面影響。一些網絡小說和短視頻為了追求流量和點擊率，過度渲染低俗、暴力的內容，傳播拜金主義、享樂主義等不良價值觀，誤導了大眾的思想和行為。一些網絡小說中充斥著大量的低俗情節和暴力描寫，對青少年的心理健康造成了嚴重的傷害；一些短視頻中宣揚拜金主義，展示奢華的生活和物質享受，讓青少年產生了不切實際的追求和攀比心理。因此，加強對新大眾文藝作品的引導和監管，抵制不良價值觀的傳播，成為了當前社會面臨的重要任務。我們需要通過加強內容審核、提高創作者的素質和責任意識、加強對大眾的教育和引導等措施，營造一個健康、積極的新大眾文藝環境，讓新大眾文藝更好地發揮其在塑造社會價值觀方面的積極作用。

 

（三）對文藝創作生態的變革

新大眾文藝的迅猛發展，猶如一場洶涌澎湃的浪潮，對傳統文藝創作模式產生了巨大的沖擊和挑戰，同時也為文藝創新和發展注入了強大的動力，推動著文藝創作生態發生深刻的變革。

 

傳統文藝創作模式通常以專業創作者為核心，創作過程相對封閉，受到諸多限制。專業創作者需要經過長期的學習和訓練，具備較高的專業素養和創作技巧，才能進行創作。他們的作品往往要經過嚴格的審核和篩選，才能得以發表和傳播。而且傳統文藝創作受到出版、發行、演出等環節的制約，創作周期較長，成本較高。一部傳統文學作品從創作完成到出版發行，需要經過出版社的選題策劃、編輯審核、排版印刷等多個環節，這個過程可能需要數月甚至數年的時間；一部電影從拍攝到上映，也需要經過漫長的制作周期和復雜的發行流程。而新大眾文藝打破了這種傳統模式，創作門檻大幅降低，創作過程更加開放和自由。在新大眾文藝領域，普通人只需借助簡單的創作工具和網絡平臺，就能輕松地進行創作和發表。網絡文學平臺讓無數文學愛好者能夠自由地發表自己的作品，不受傳統出版流程的限制；短視頻平臺則讓每個人都能成為生活的記錄者和創作者，用手機拍攝的短視頻可以在瞬間傳遍全球。這種創作模式的轉變，激發了大眾的創作熱情，使得文藝創作的主體更加多元化，為文藝創作帶來了豐富多樣的題材和風格。

 

新大眾文藝的興起，極大地激發了文藝創新的活力，催生了許多新的文藝形式和表現手法。短視頻以其簡潔、快速、直觀的特點，成為了一種全新的文藝形式，通過精彩的畫面、簡潔的文字和生動的音樂，在極短的時間內傳遞出豐富的信息和情感；微短劇以其短小精悍的劇情、快速的節奏和貼近生活的內容，迅速在網絡上走紅，打破了傳統電視劇的敘事模式和制作方式；網絡文學在發展過程中也不斷創新，出現了互動小說、有聲小說等新的形式，為讀者帶來了全新的閱讀體驗。新大眾文藝還融合了多種媒介和藝術形式，呈現出跨媒介、融合性的特點。網絡小說被改編成漫畫、動畫、電視劇、電影等多種形式，實現了跨媒介傳播；一些文藝作品將文學、音樂、繪畫、舞蹈等藝術形式有機結合，創造出了獨特的藝術效果。這種創新和融合，拓展了文藝的邊界，豐富了文藝的表現形式，滿足了大眾多樣化的審美需求。

 

新大眾文藝的發展也促進了文藝創作與市場的緊密結合，讓文藝作品更加貼近大眾的需求。在傳統文藝創作中，作品的創作往往與市場需求存在一定的脫節，創作者更多地關注作品的藝術性和思想性，而對市場需求的考慮相對較少。而新大眾文藝則以市場為導向，創作者能夠通過網絡平臺及時了解大眾的需求和反饋，根據市場需求進行創作和調整。網絡文學作者會根據讀者的評論和反饋，調整小說的情節和人物設定，以滿足讀者的閱讀期待；短視頻創作者也會根據觀眾的喜好和需求，拍攝相關的視頻內容，提高作品的受歡迎程度。這種創作與市場的緊密結合，使得文藝作品能夠更好地滿足大眾的需求，提高了文藝作品的市場競爭力，也促進了文藝產業的發展。

 

（四）對經濟發展的推動

在當今時代，文化產業已成為經濟發展的重要引擎之一，而新大眾文藝作為文化產業的重要組成部分，憑借其獨特的魅力和廣泛的影響力，在文化產業中占據著舉足輕重的地位，對相關產業的發展產生了強大的帶動效應，為經濟增長注入了新的活力。

 

新大眾文藝以其豐富多樣的內容和形式，吸引了龐大的受眾群體，創造了巨大的經濟效益。網絡文學市場規模不斷擴大，據相關數據顯示，截至 2023 年，中國網絡文學用戶規模已達 5.3 億人 ，網絡文學市場營收規模也逐年增長。一些知名網絡文學作家的作品不僅在網絡上擁有超高的點擊率和訂閱量，還通過出版實體書、改編成影視、動漫、游戲等形式，實現了多元化的商業變現。唐家三少、天蠶土豆等網絡文學作家，他們的作品版權被廣泛授權，改編成的影視作品在各大平臺熱播，改編的游戲也取得了不錯的市場成績，為文化產業帶來了豐厚的收益。短視頻平臺的商業價值也不容小覷，抖音、快手等短視頻平臺擁有龐大的用戶基礎，通過廣告投放、直播帶貨、打賞等多種商業模式，實現了巨大的商業盈利。許多品牌商家選擇在短視頻平臺上投放廣告，借助短視頻的傳播優勢，提高品牌知名度和產品銷量；一些短視頻創作者通過直播帶貨，將自己推薦的商品銷售給粉絲，創造了可觀的經濟價值。據統計，2023 年中國短視頻市場規模達到了數千億元，成為文化產業中的重要增長點。

 

新大眾文藝的發展帶動了一系列相關產業的發展，形成了完整的產業鏈條，促進了經濟的協同發展。網絡文學 IP 的多元化開發，帶動了影視、動漫、游戲、有聲讀物等產業的發展。一部熱門網絡小說被改編成電視劇、電影后，不僅能夠帶動影視行業的發展，還能促進相關周邊產品的開發和銷售，如小說的實體書、漫畫版、影視原聲音樂、角色手辦等。這些周邊產品的銷售，進一步擴大了網絡文學 IP 的影響力，也為相關產業帶來了更多的經濟收益。短視頻的發展也帶動了視頻制作、內容策劃、廣告營銷、電商等產業的發展。短視頻制作需要專業的拍攝設備、剪輯軟件和后期制作團隊，這促進了視頻制作行業的發展；內容策劃公司為短視頻創作者提供創意和策劃服務，滿足了市場對優質短視頻內容的需求；廣告營銷公司借助短視頻平臺的傳播優勢，為品牌商家提供精準的廣告投放服務，實現了廣告效果的最大化；電商平臺與短視頻創作者合作，通過直播帶貨等方式，促進了商品的銷售，推動了電商產業的發展。

 

新大眾文藝還為就業創業提供了廣闊的空間，創造了大量的就業機會。在新大眾文藝領域，從創作者、內容生產者到平臺運營者、技術開發者，再到相關服務人員，形成了一個龐大的就業體系。網絡文學作家、短視頻創作者、網絡主播等成為了新興的職業，許多人通過在這些領域的創作和運營，實現了就業和創業。據統計，僅抖音平臺就帶動了數千萬人的就業，其中包括短視頻創作者、直播帶貨主播、視頻剪輯師、運營人員等多個崗位。新大眾文藝還帶動了相關衍生行業的就業，如影視制作、動漫設計、游戲開發等行業，為社會提供了大量的就業崗位，促進了就業市場的繁榮和穩定。

 

六、新大眾文藝面臨的問題與挑戰

 

（一）內容質量參差不齊

在新大眾文藝蓬勃發展的浪潮中，內容質量參差不齊的問題日益凸顯，這不僅影響了新大眾文藝的整體形象，也對受眾的審美和價值觀產生了一定的負面影響。低俗、惡俗內容在新大眾文藝中時有出現，一些網絡小說為了吸引眼球，過度渲染暴力、色情、血腥等低俗情節，充斥著大量的低俗描寫和惡俗調侃，嚴重違背了社會道德和公序良俗。一些短視頻平臺上也存在不少低俗、惡俗的視頻，如以惡搞、丑化他人為樂的視頻，宣揚拜金主義、享樂主義的視頻等，這些視頻不僅污染了網絡環境，也誤導了受眾的價值觀。在一些網絡小說中，經常出現對女性的物化和低俗描寫，將女性角色僅僅作為男性角色的附屬品或滿足欲望的對象，這種低俗的內容嚴重損害了女性的形象和尊嚴，也對讀者尤其是青少年讀者的性別觀念產生了不良影響。

 

同質化現象也是新大眾文藝內容質量的一大詬病。許多新大眾文藝作品缺乏創新，題材和情節相似，人物形象單一，難以給受眾帶來新鮮感和獨特的審美體驗。在網絡文學領域，玄幻、言情等題材的作品數量眾多，但很多作品的情節和設定都十分相似，都是主角在逆境中崛起，憑借各種奇遇和外掛成為強者，這種同質化的作品容易讓讀者產生審美疲勞。短視頻平臺上的一些視頻也存在嚴重的同質化問題，許多美食類短視頻的拍攝手法、內容呈現方式都如出一轍，缺乏創意和個性。一些網絡小說為了迎合市場，盲目跟風熱門題材，導致同類題材的作品大量涌現，而這些作品在內容和表現形式上卻缺乏創新，無法滿足讀者日益多樣化的閱讀需求。

 

造成新大眾文藝內容質量參差不齊的原因是多方面的。一方面，創作門檻的降低使得大量創作者涌入新大眾文藝領域，其中不乏一些缺乏專業素養和創作能力的人，他們為了追求流量和利益，往往忽視作品的質量，生產出一些低俗、惡俗和同質化的作品。另一方面，市場的逐利性也是導致內容質量問題的重要原因。在商業利益的驅動下，一些創作者和平臺為了吸引更多的受眾和流量，不惜采用低俗、惡俗的內容來博眼球，而忽視了作品的藝術價值和社會責任感。一些短視頻平臺為了提高用戶粘性和廣告收入，對低俗、惡俗的視頻采取放任態度，甚至通過算法推薦等方式將這些視頻推送給更多用戶，進一步助長了低俗、惡俗之風的蔓延。

 

內容質量參差不齊的新大眾文藝作品，不僅影響了受眾的審美水平和文化素養的提升，也對社會風氣產生了不良影響。低俗、惡俗的內容容易引發受眾的負面情緒，傳播不良價值觀，對青少年的身心健康造成嚴重危害。同質化的作品則限制了新大眾文藝的創新發展，無法滿足受眾日益多樣化的文化需求，也不利于文化的繁榮和進步。因此，提高新大眾文藝的內容質量，成為當前亟待解決的問題。

 

（二）版權保護問題

在新大眾文藝迅速發展的進程中，版權保護問題愈發凸顯，成為制約其健康、可持續發展的關鍵因素。新大眾文藝作品主要依托網絡平臺進行傳播，數字化的傳播方式雖然帶來了便捷性，但也使得作品的復制和傳播變得極為容易，侵權盜版行為屢禁不止。一些不法分子未經授權，擅自將網絡小說、短視頻、微短劇等新大眾文藝作品進行復制、傳播，通過非法渠道獲取經濟利益。一些網站大量盜載網絡小說，提供免費下載和在線閱讀服務，嚴重侵犯了作者和版權方的合法權益；一些短視頻平臺上也存在大量未經授權的搬運視頻，這些視頻的傳播不僅損害了原創作者的利益，也擾亂了短視頻市場的正常秩序。

 

新大眾文藝作品的版權歸屬和授權使用也存在諸多爭議和難題。由于新大眾文藝的創作主體多元化，作品的創作過程可能涉及多個主體，導致版權歸屬不明確。一些網絡小說是由多名作者共同創作完成的，在版權歸屬問題上容易產生糾紛；一些短視頻作品是用戶在使用他人素材的基礎上進行二次創作的，在版權授權方面也存在問題。新大眾文藝作品的授權使用方式復雜多樣，不同平臺和創作者之間的授權協議存在差異，這也給版權管理和保護帶來了困難。一些網絡文學作品在授權改編成影視、動漫等作品時，由于授權協議不清晰，容易引發版權糾紛，影響作品的后續開發和傳播。

 

版權保護意識淡薄也是新大眾文藝版權保護面臨的一大問題。許多創作者和受眾對版權保護的重要性認識不足，缺乏尊重他人版權的意識。一些創作者在創作過程中隨意使用他人的素材，沒有獲得合法授權；一些受眾則習慣于在網絡上下載和觀看盜版作品，對侵權行為視而不見。在一些短視頻平臺上，許多用戶在制作視頻時，未經授權使用他人的音樂、圖片、視頻等素材，這種行為不僅侵犯了他人的版權，也容易引發版權糾紛。一些網絡小說讀者為了追求免費閱讀，會選擇在盜版網站上閱讀小說，這種行為不僅損害了作者和版權方的利益，也影響了網絡文學行業的健康發展。

 

為了加強新大眾文藝的版權保護，需要從多個方面入手。要完善相關法律法規，明確新大眾文藝作品的版權歸屬、授權使用和侵權責任等問題，加大對侵權盜版行為的打擊力度。要加強技術手段的應用，通過數字水印、區塊鏈等技術，對新大眾文藝作品進行版權標識和追蹤，提高版權保護的效率和精準度。還需要加強版權保護意識的宣傳和教育，提高創作者和受眾的版權意識，引導他們自覺遵守版權法律法規，共同營造良好的版權保護環境。可以通過開展版權保護宣傳活動、舉辦版權知識培訓等方式，提高創作者和受眾對版權保護的認識和理解，增強他們的版權保護意識。

 

（三）商業利益與藝術價值的平衡

在新大眾文藝的發展過程中，商業利益與藝術價值的平衡始終是一個關鍵而又復雜的問題。新大眾文藝的發展離不開商業的支持，商業利益的驅動促使更多的資源投入到新大眾文藝的創作、生產和傳播中，推動了新大眾文藝的繁榮發展。網絡文學平臺通過付費閱讀、版權運營等商業模式，為網絡文學的創作和發展提供了經濟支持；短視頻平臺通過廣告投放、直播帶貨等商業手段，實現了商業盈利，也為短視頻創作者提供了更多的發展機會。然而，在追求商業利益的過程中，一些新大眾文藝作品過于注重經濟效益，而忽視了藝術價值的追求，出現了過度商業化的現象。

 

一些網絡小說為了追求點擊率和訂閱量，刻意迎合讀者的低俗趣味，大量堆砌低俗、暴力、色情等內容，而忽視了作品的思想內涵和藝術品質。這些作品雖然在短期內可能獲得較高的商業收益，但從長遠來看，卻損害了網絡文學的整體形象和藝術價值。一些短視頻為了吸引流量和廣告商的關注，過度追求娛樂性和刺激性，制作一些低俗、惡俗的視頻，缺乏對社會現實和人文關懷的關注。這些視頻雖然能夠在短時間內獲得大量的點贊和轉發，但卻無法給觀眾帶來真正有價值的內容和審美體驗。

 

過度商業化還導致新大眾文藝作品的同質化現象嚴重。為了降低創作風險，追求商業利益的最大化，許多創作者和平臺選擇跟風熱門題材和商業模式，生產出大量相似的作品。在網絡文學領域，一旦某一題材的作品走紅，就會有大量類似題材的作品涌現，這些作品在情節、人物設定等方面都十分相似，缺乏創新和個性。在短視頻平臺上，一些熱門的視頻類型和創意被大量模仿，導致平臺上的視頻內容同質化嚴重，觀眾容易產生審美疲勞。

 

新大眾文藝要實現可持續發展，就必須在追求商業利益的同時，注重藝術價值的提升，找到商業利益與藝術價值的平衡點。創作者要樹立正確的創作觀念，堅持以人民為中心的創作導向，深入生活、扎根人民，創作出既有思想深度又有藝術感染力的作品。平臺方要加強自律，承擔起社會責任，在追求商業利益的同時，注重對優質作品的扶持和推廣，引導創作者提高作品的藝術質量。政府部門要加強對新大眾文藝市場的監管，制定相關政策和法規，規范市場秩序，鼓勵和支持具有藝術價值的新大眾文藝作品的創作和傳播。可以設立文化產業扶持基金，對具有較高藝術價值的新大眾文藝作品給予資金支持；加強對低俗、惡俗作品的整治，凈化新大眾文藝市場環境。

 

（四）審美標準的多元化與困惑

隨著新大眾文藝的蓬勃發展，審美標準呈現出多元化的趨勢，這是社會文化發展和人們審美觀念變化的必然結果。不同年齡、性別、職業、地域的受眾，對新大眾文藝作品有著不同的審美需求和評價標準，這使得新大眾文藝的審美標準變得更加豐富和復雜。年輕人可能更傾向于追求時尚、潮流、個性化的新大眾文藝作品，他們對作品的創新性、娛樂性和視覺效果要求較高。一些以動漫、游戲、短視頻為代表的新大眾文藝形式，因其充滿創意和活力，深受年輕人的喜愛。而中老年人則可能更注重作品的思想內涵、文化底蘊和情感表達，他們對傳統的文學、影視等新大眾文藝作品有著較高的認可度。一些反映社會現實、展現人性光輝的網絡小說和影視作品，能夠引起中老年人的共鳴。

 

不同文化背景和審美傳統的受眾，對新大眾文藝作品的審美標準也存在差異。在國內，不同地區的受眾對新大眾文藝作品的喜好也有所不同。北方地區的受眾可能更偏愛豪爽、大氣的作品風格，而南方地區的受眾則可能對細膩、婉約的作品更感興趣。在國際上，不同國家和民族的受眾對新大眾文藝作品的審美標準更是千差萬別。中國的網絡文學在海外受到了廣泛關注，但由于文化差異，海外受眾對中國網絡文學的接受程度和審美評價也各不相同。一些海外讀者對中國網絡文學中的玄幻、仙俠等題材非常著迷，認為這些題材充滿了神秘的東方文化魅力；而另一些海外讀者則可能對中國網絡文學的敘事方式和價值觀不太理解，難以產生共鳴。

 

審美標準的多元化也帶來了一些審美困惑和爭議。由于缺乏統一的審美標準，不同受眾對同一新大眾文藝作品的評價可能存在巨大差異，這使得創作者和平臺在把握受眾需求和創作方向時面臨困難。一部新大眾文藝作品可能在一部分受眾中備受贊譽，而在另一部分受眾中卻遭到批評和質疑。一些具有先鋒性和實驗性的新大眾文藝作品，雖然在藝術創新方面取得了一定的成就，但由于不符合部分受眾的審美習慣，可能會受到冷遇。一些短視頻作品以獨特的創意和表現形式在網絡上走紅，但也有一些觀眾認為這些作品缺乏深度和內涵，只是一種娛樂消遣。審美標準的多元化還可能導致一些低俗、惡俗的作品在市場上有一定的生存空間，因為這些作品可能迎合了部分受眾的低級趣味。一些以惡搞、低俗內容為主的短視頻，雖然遭到了很多人的批評，但卻在一些平臺上獲得了較高的點擊量和關注度。

 

為了應對審美標準的多元化與困惑，需要加強審美教育，提高受眾的審美素養和審美判斷力。通過學校教育、社會教育等多種途徑，培養受眾正確的審美觀念和審美趣味，引導他們欣賞和評價具有藝術價值的新大眾文藝作品。也需要加強文藝評論，發揮文藝評論的引導作用，通過專業的文藝評論，為受眾提供審美指導，幫助他們更好地理解和欣賞新大眾文藝作品。文藝評論者要以客觀、公正的態度，對新大眾文藝作品進行分析和評價，挖掘作品的藝術價值和思想內涵，指出作品存在的問題和不足，引導創作者提高作品質量，引導受眾樹立正確的審美標準。

 

七、新大眾文藝的發展趨勢與展望

 

（一）技術融合與創新

在科技飛速發展的當下，人工智能、虛擬現實等新技術正以前所未有的速度滲透進新大眾文藝的各個領域，為其帶來了無限的發展潛力和創新機遇。隨著人工智能技術的不斷進步，其在新大眾文藝創作中的應用將愈發廣泛和深入。AI 寫作將不再局限于簡單的文字生成，而是能夠根據創作者設定的主題、風格和情感基調，生成更加富有創意和邏輯性的文學作品。通過對大量優秀文學作品的學習和分析，AI 能夠模仿不同作家的寫作風格，為創作者提供多樣化的創作思路和靈感。它還能根據讀者的反饋和喜好，實時調整作品內容，實現個性化的創作。在影視制作領域，人工智能將在劇本創作、角色設計、特效制作等方面發揮重要作用。AI 可以通過分析海量的影視數據，預測觀眾的喜好和市場趨勢，為劇本創作提供參考。在角色設計方面，AI 能夠根據劇本的要求，生成各種獨特的角色形象，并通過深度學習不斷優化角色的性格和行為特征。在特效制作中，人工智能技術可以實現更加逼真的場景模擬和特效效果，為觀眾帶來震撼的視覺體驗。

 

虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術也將為新大眾文藝帶來全新的體驗和表現形式。在 VR 影視中，觀眾將不再是被動的觀看者，而是能夠身臨其境地參與到劇情中，與角色進行互動，獲得更加沉浸式的觀影體驗。觀眾可以通過佩戴 VR 設備，進入到虛擬的影視場景中，自由選擇視角，感受劇情的發展。在 VR 游戲中，玩家將能夠更加真實地感受到游戲世界的魅力，與其他玩家進行更加自然的交互。AR 技術則可以將虛擬信息與現實世界相結合，為新大眾文藝作品增添更多的趣味性和互動性。在 AR 文學作品中，讀者可以通過手機掃描文字，觸發虛擬的場景和角色，實現與作品的互動。一些博物館利用 AR 技術，為展品添加了虛擬的介紹和展示，讓觀眾在參觀時能夠更加深入地了解展品的歷史和文化背景。

 

隨著 5G 技術的普及，新大眾文藝的傳播速度和質量將得到極大提升。5G 技術的高速率、低延遲和大容量特點，將使得高清視頻、VR/AR 內容等能夠更加流暢地傳播，為觀眾帶來更加優質的視聽體驗。新大眾文藝還將與區塊鏈技術相結合，實現版權保護和內容溯源。區塊鏈技術的去中心化和不可篡改特性，將為新大眾文藝作品的版權保護提供更加可靠的保障，確保創作者的合法權益。通過區塊鏈技術，作品的創作、傳播和交易過程都將被記錄在區塊鏈上，實現內容的溯源和版權的認證。

 

（二）內容精品化與深度化

在新大眾文藝市場競爭日益激烈的背景下，提升內容質量、創作出思想精深、藝術精湛的作品已成為新大眾文藝實現可持續發展的關鍵所在。為了實現內容精品化與深度化，創作者需要深入生活、扎根人民，從現實生活中汲取豐富的創作素材和靈感。現實生活是文藝創作的源泉，只有深入了解人民的生活、情感和需求，才能創作出具有真實感和感染力的作品。創作者應關注社會熱點問題，反映人民的心聲和訴求，展現時代的精神風貌。可以以普通人的奮斗歷程、家庭生活、情感糾葛等為題材，創作出貼近生活、貼近群眾的作品，讓觀眾在欣賞作品的過程中產生共鳴。關注社會老齡化問題的網絡小說，通過講述老年人的生活困境和精神需求，引發社會對老年人的關注和關愛；反映職場壓力和年輕人奮斗的短視頻，通過真實的場景和生動的人物形象，展現年輕人在面對困難時的堅持和努力。

 

創作者還需要不斷提升自身的藝術素養和創作能力，運用精湛的藝術技巧和獨特的表現手法，將深刻的思想內涵融入到作品中。在文學創作中，要注重語言的錘煉和表達，運用生動、形象、富有感染力的語言，塑造鮮明的人物形象，構建精彩的故事情節。在影視創作中，要注重鏡頭語言的運用、畫面的構圖和剪輯的節奏，通過精美的畫面和流暢的敘事，營造出獨特的藝術氛圍。創作者還應不斷探索新的創作形式和表現手法，突破傳統的束縛，展現出獨特的藝術風格和創新精神。可以將不同的藝術形式進行融合，創造出全新的藝術體驗。將音樂、舞蹈、戲劇等元素融入到網絡文學中，打造出具有多媒體特色的文學作品；將動畫、漫畫、游戲等元素融入到影視作品中，創造出富有創意的視聽效果。

 

新大眾文藝平臺也應加強對作品的篩選和審核，建立科學合理的評價體系，鼓勵和扶持優質作品的創作和傳播。平臺應制定嚴格的內容審核標準，對低俗、惡俗、侵權等不良作品進行堅決抵制，凈化平臺環境。建立多元化的評價體系，綜合考慮作品的思想性、藝術性、創新性、社會影響力等因素，對作品進行客觀、公正的評價。通過推薦優質作品、舉辦創作大賽等方式，激勵創作者提高作品質量，推動新大眾文藝的精品化發展。

 

（三）國際化傳播

在全球化的時代背景下，新大眾文藝在國際文化交流中展現出了巨大的潛力和機遇。隨著中國綜合國力的不斷提升和國際影響力的日益擴大，世界各國對中國文化的興趣與日俱增，這為新大眾文藝的國際化傳播提供了廣闊的空間。中國的網絡文學以其獨特的題材和豐富的想象力，在海外市場受到了廣泛歡迎。許多中國網絡小說被翻譯成多種語言，在全球范圍內傳播，成為傳播中國文化的重要載體。《瑯琊榜》《甄嬛傳》等作品在東南亞、韓國、日本等國家和地區廣受歡迎，不僅讓海外觀眾欣賞到了精彩的故事，也讓他們感受到了中國傳統文化的魅力。短視頻平臺的興起，也為中國新大眾文藝的國際化傳播提供了新的渠道。抖音、TikTok 等短視頻平臺在全球擁有數十億用戶，中國的短視頻創作者通過展示中國的傳統文化、現代科技和生活方式，向世界展示了真實、立體、全面的中國。一些展示中國傳統手工藝、美食、武術等的短視頻，在海外平臺上獲得了大量的點贊和關注，成為傳播中國文化的新亮點。

 

為了更好地推動新大眾文藝的國際化傳播，我們需要采取一系列有效的策略。要加強國際傳播能力建設，打造一批具有國際影響力的新大眾文藝平臺和作品。加大對新大眾文藝平臺的投入，提升平臺的技術水平和服務質量，吸引更多的國際用戶。鼓勵和支持優秀的新大眾文藝作品走向國際市場，通過參加國際文化活動、與國際媒體合作等方式，提高作品的國際知名度和影響力。要深入了解國際受眾的文化背景、審美需求和接受習慣，針對性地進行內容創作和傳播。不同國家和地區的受眾對文藝作品的喜好和接受程度存在差異，我們應根據這些差異，對作品進行適當的調整和改編，使其更符合國際受眾的口味。在翻譯中國網絡小說時，要注重語言的準確性和文化的適應性，避免因文化差異而導致的理解障礙。還需要加強國際文化交流與合作，與世界各國的文藝創作者、平臺和機構開展廣泛的合作，共同推動新大眾文藝的發展和傳播。通過舉辦國際文藝節、交流活動等方式，促進不同國家和地區的新大眾文藝之間的交流與互鑒，共同分享創作經驗和成果，推動新大眾文藝在全球范圍內的繁榮發展。

 

（四）規范與引導

新大眾文藝作為當代文化的重要組成部分，其健康發展離不開政府、平臺和社會各界的共同努力。政府應充分發揮其宏觀調控和監管的職能，通過制定和完善相關政策法規，為新大眾文藝的發展營造良好的政策環境。政府應加強對新大眾文藝市場的監管，加大對侵權盜版、低俗惡俗等違法違規行為的打擊力度，維護市場秩序，保護創作者和消費者的合法權益。要加強對新大眾文藝作品的內容審核，確保作品符合社會主義核心價值觀，傳播正能量。可以建立健全內容審核機制，明確審核標準和流程，加強對審核人員的培訓，提高審核的準確性和公正性。政府還應加大對新大眾文藝的扶持力度，通過設立專項資金、稅收優惠等政策，鼓勵和引導社會資本投入新大眾文藝領域，支持優秀作品的創作和傳播。可以設立新大眾文藝創作基金，對具有創新性和思想性的作品給予資金支持；對新大眾文藝企業給予稅收減免，降低企業的運營成本，促進企業的發展。

 

新大眾文藝平臺作為作品傳播的重要渠道，應承擔起社會責任，加強自律，規范自身行為。平臺要建立健全內部管理制度，加強對創作者和作品的管理。要對創作者進行實名認證，建立信用評價體系，對違規創作者進行相應的處罰。要加強對作品的審核，確保作品內容健康、積極向上。平臺還應優化算法推薦機制，避免過度追求流量和點擊率，而忽視作品的質量和價值。算法推薦應更加注重作品的思想性、藝術性和社會影響力，為用戶推薦優質的作品。平臺可以通過人工干預和數據分析相結合的方式，優化算法推薦模型，提高推薦的準確性和合理性。平臺要積極與政府、創作者和社會各界合作，共同推動新大眾文藝的健康發展。可以與政府部門合作，開展內容審核培訓和政策宣傳活動；與創作者合作，提供創作指導和資源支持；與社會各界合作，舉辦文化活動，促進新大眾文藝的傳播和交流。

 

社會各界也應積極參與到新大眾文藝的規范和引導中來，形成良好的社會氛圍。文藝評論界要發揮專業優勢，加強對新大眾文藝作品的評論和引導，為觀眾和讀者提供正確的審美導向。文藝評論者應客觀、公正地評價新大眾文藝作品，挖掘作品的思想內涵和藝術價值，指出作品存在的問題和不足，引導創作者提高作品質量。可以通過撰寫評論文章、舉辦研討會等方式，對新大眾文藝作品進行深入分析和探討，為新大眾文藝的發展提供理論支持。廣大觀眾和讀者要提高自身的審美素養和辨別能力，自覺抵制低俗、惡俗的作品，選擇優秀的新大眾文藝作品進行欣賞和傳播。觀眾和讀者的選擇和反饋對新大眾文藝的發展具有重要影響，他們應積極參與到新大眾文藝的評價和監督中來，通過點贊、評論、舉報等方式，表達自己的觀點和態度，推動新大眾文藝的健康發展。

 

結論：擁抱新大眾文藝的新時代

 

新大眾文藝作為當代文化發展的重要現象，以其獨特的內涵、鮮明的特點和廣泛的影響力，在文化傳播、社會價值觀塑造、文藝創作生態變革以及經濟發展等方面發揮著不可替代的作用。它打破了傳統文藝的壁壘，讓更多的人參與到文藝創作和傳播中來，為文藝的發展注入了新的活力。

 

新大眾文藝的興起是時代發展的必然趨勢，它緊密結合了互聯網、人工智能等新技術，滿足了社會文化需求的轉變，也得到了文化政策的引導與支持。其創作主體的多元化，使得各種不同背景的人都能展現自己的才華；傳播渠道的便捷性與即時性，讓作品能夠迅速傳遍全球；內容題材的生活化與平民化，貼近大眾的生活，引發情感共鳴；形式的多樣性與創新性，為受眾帶來了全新的視聽體驗；交互性的增強，促進了創作者與受眾之間的互動與交流。

 

然而，新大眾文藝在發展過程中也面臨著諸多問題與挑戰，如內容質量參差不齊、版權保護問題、商業利益與藝術價值的平衡以及審美標準的多元化與困惑等。這些問題需要我們高度重視，并通過加強規范與引導、完善法律法規、提高創作者素質等措施來加以解決。

 

展望未來，新大眾文藝將呈現出技術融合與創新、內容精品化與深度化、國際化傳播的發展趨勢。隨著人工智能、虛擬現實等技術的不斷發展，新大眾文藝將迎來更多的創新機遇，為受眾帶來更加沉浸式、個性化的體驗。創作者將更加注重內容質量的提升，創作出思想精深、藝術精湛的作品，滿足大眾日益增長的精神文化需求。新大眾文藝也將在國際文化交流中發揮更大的作用，傳播中國文化，提升中國文化的國際影響力。

 

我們應積極擁抱新大眾文藝的新時代，充分認識到它的重要性和價值。政府、平臺、創作者和社會各界應共同努力，為新大眾文藝的發展創造良好的環境，推動其健康、有序、繁榮發展。政府要加強政策引導和監管，完善法律法規，保護知識產權，促進文化產業的發展；平臺要加強自律，承擔社會責任，優化算法推薦機制，推薦優質作品；創作者要提高自身素質，堅持以人民為中心的創作導向，創作出更多有思想、有內涵、有品質的作品；社會各界要積極參與，加強文藝評論，提高大眾的審美素養，共同營造良好的文化氛圍。

 

讓我們期待新大眾文藝在未來能夠綻放出更加絢麗的光彩，為豐富人民的精神文化生活、推動文化的繁榮發展、促進社會的進步做出更大的貢獻。在這個充滿機遇和挑戰的新時代，新大眾文藝將成為連接人們心靈的橋梁，傳遞正能量，展現時代精神，引領我們走向更加美好的未來。

 

作者簡介：袁竹，四川德陽人，作家、畫家、文藝評論家，逍遙畫派創始人，代表著作《中國當代名家畫集·袁竹》（天津人美版）；《中國高等藝術院校名師教學范本（二）·袁竹山水畫作品選》（河北美術版）。袁竹創作文學評論、小說、散文、詩歌等400余萬字，發表在“中國作家網”“精神文明報”“四川農村報”“少年先鋒報”等各大媒體。歌詞《石榴紅》榮獲金獎。 長篇小說《東升》《平遙世家》《地火長歌》在中國作家網“長篇連載”欄目連載。文學評論《四秩風華：中國現代文學館的時代華章與未來新程》《從航海羅盤到數字星圖：中國文化出海的文明重構與范式革命》《新世紀蜀韻：四川作家筆下的文學版圖》《阿來：于藏地書寫中構筑文學的宏大宇宙》《〈賈平凹文選〉：當代文學靈魂的多棱折射》《于時光褶皺處，探尋人性微光 ——賈平凹長篇小說〈消息〉的深度剖析》等三十多篇論文被中國作家網發表，其中“中國作家網文學好書2024年度十佳”系列評論引關注。《作家網》發表《數字浪潮下，中國文化出海的星辰征途》《時代浪潮下的靈魂鏡像與文學回響——葉辛“知識分子心靈三部曲”》《大地與靈魂的敘事詩 ——論劉亮程及其作品的境界》《于文學星河中閃耀的星辰——探秘張俊彪》等文學評論。30余萬字長篇小說《東升》單行本由國家級出版社納入出版計劃，即將出版發行。

 

（注：本文已獲作者授權發布）